导语

聚焦产业发展政策·解读惠企助企举措·助力工业经济高质量发展，今天，云南省工业和信息化厅消费品工业处相关负责人吴荣桃，围绕“云南消费名品”的申报、培育等内容进行权威解读。

1.什么是“云南消费名品”？它最核心的认定标准和门槛是什么？

答：“云南消费名品”是云南省工业和信息化厅按照国家“三品”战略（增品种、提品质、创品牌），面向云南省消费品工业领域组织开展的品牌培育评选活动。“云南消费名品”是指入选了云南消费名品方阵名录的企业品牌和区域品牌。

“云南消费名品”的基础门槛是：

• 企业依法注册、独立法人；

• 近3年经营良好；

• 无不良信用记录；

• 拥有商标所有权且在有效期内。

核心认定标准是从企业成长、产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等方面评审认定。其中，企业成长性注重企业获奖情况及企业经营业绩，如主营业务收入情况、利润增长率。产品创新力重点关注产品研发投入强度、参与制定国际和国家标准、产品技术创新成果认定情况等。市场竞争力重点关注产品市场占有率、产品销售收入规模、产品国际国内影响力等指标。品牌影响力重点关注产品品牌知名度、品牌培育管理体系建设情况、获得国家级品牌称号情况等。文化赋能力注重产品工业设计水平、与传统文化融合度、品牌独特性等。

2.“云南消费名品”的评选工作是由哪个政府部门负责？

答：由省工业和信息化厅负责，省工业和信息化厅扮演三重核心角色：

• 一是标准制定者，制定申报条件、评价指标体系；

• 二是评选组织者，统筹申报、初审〔州（市）工信部门〕、复审（省工业和信息化厅组织专家）、名录发布等；

• 三是培育服务者，做好政策扶持、品牌背书、推荐国家级名录、搭建推广平台、拓展销售渠道等。

3.对于有潜力的云南消费品企业，省工业和信息化厅通过哪些具体的举措来培育和辅导它们成长为“名品”？

答：对有潜力的消费品企业，采取以下措施培育和辅导：

• 一是政策引导，发布申报通知、明确评价指标权重；

• 二是培训辅导，通过线上申报培训、“一对一”答疑等方式加强对州（市）、企业申报工作的服务指导，涵盖政策解读、填报技巧、评审视角等。

• 三是预审核沟通，鼓励企业主动联系属地工信部门，争取预审核、政策理解纠偏。指导帮助企业客观评估，选择“最能打”的申报方向。如老字号选“历史经典”，质量标杆选“时代优品”，新消费品牌选“潮流新锐”。

4.入选云南消费名品方阵名录后，政府如何宣传和推广“云南消费名品”企业品牌和区域品牌？并帮助名品企业提升市场知名度和美誉度？

答：入选云南消费名品方阵名录后：

• 一是在云南省工业和信息化厅网站打造云南消费名品专区，构建专门宣传版块，加大入选品牌的宣传。

• 二是加强“云南消费名品”历史、文化、人物挖掘，征集品牌故事，通过“工信云南”微信公众号、会议活动、互联网平台等进行宣传展示。

• 三是积极组织我省入选中国消费名品企业参加工业和信息化部组织的中国消费名品大会，组织展览展示我省创新产品、促进供需对接，借助更高品牌推广平台展示我省消费名品，从而提升市场知名度和美誉度。

5.省工业和信息化厅如何帮助“云南消费名品”拓展销售渠道？例如，是否组织名品企业参加国内外展会、推动其进入大型商超或电商平台？

答：

• 一是开展优质消费品进机关活动，开展供需对接。

• 二是加强与省级有关部门的工作联动，依托电商平台开展特色优势消费品促销扩产活动，拓宽消费名品市场渠道。

• 三是组织参加国内外重点展会（如南博会、中国国际消费品博览会）等，展示具有深厚文化底蕴和传承价值的经典名品，弘扬传统工艺与匠心精神，提升名品影响力。

6.培育一个“名品”，往往能带动一条产业链，省工业和信息化厅如何通过“名品”战略，来促进云南重点产业的集群化、高质量发展？

答：省工业和信息化厅坚持培育消费名品与做强消费品特色产业相结合，将云南消费名品方阵打造作为满足新需求、塑造新名片、激发产业新活力的重要发力点，深入实施消费品增品种、提品质、创品牌“三品”战略，促进消费品工业提质扩量增效，更好满足人民群众多元化消费需要。力争到2027年，初步构建品质至上、特色鲜明、产文融合的云南消费品牌体系，着力培育百件文化内涵丰富、国内外认可度高的优质企业品牌，打造一批国内外一流消费品企业和特色品牌。

通过两年的培育，已构建起云南消费名品方阵（35个企业品牌，5个区域品牌），涵盖了历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度。“薇诺娜”“赛灵”“云南白药”3个企业品牌入选中国消费名品企业品牌名单；“建水紫陶”“昆明鲜花饼”“文山三七”3个区域品牌入选中国消费名品的区域品牌名单。

培育一个“名品”，往往能带动一条产业链。如建水紫陶，具有鲜明的云南地域特色，凭借“中国四大名陶之一”“中国紫陶之都”称号及“国家级文化产业示范区”等产业名片，成功入选首批中国消费名品。建水紫陶在产业发展方面探索“艺术陶+生活陶”双轮驱动发展模式，拓宽陶茶融合、陶电融合、陶咖融合等应用领域，实施“紫陶+小家电”战略。通过引进新技术、新设备，不断提升紫陶产品的品质和生产效率，实现从“一片陶”到一条产业链的转型，形成了较好的产业集聚发展态势。

7.“云南消费名品”是终身制吗？省工业和信息化厅如何对已获评的名品进行后续的监督、管理和服务，确保其持续符合标准，甚至不断进步？

答：“云南消费名品”不是终身制，有三年有效期。入选后的第三年，省工业和信息化厅将对列入云南消费名品方阵名录的单位开展评估复核，动态调整名单，对建设成效好的单位加强宣传推广，对不再符合评价标准的单位将剔除培育名录。

“云南消费名品”不只是上榜一份名单。它是一套严谨的评价标准，是一次用心的培育，更是工信领域扎实推进增品种、提品质、创品牌的生动实践。从省工业和信息化厅制定规则、搭建平台，到企业提升产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力，最终的目标，是让这些凝聚了云南特色和匠心的“靠谱购物单”，能够更便捷地走进千家万户，装点我们的日常生活，提升我们的获得感和幸福感。消费名品的价值，最终要由市场和每一位消费者来检验和认可。

来源丨工信云南

主办丨普洱市工业和信息化局 普洱市中小企业综合服务中心

协办丨普洱市融媒体中心

编辑丨侯玉玲

初审丨李盛源

监审丨陶红疆 罗成建