近日，爱奇艺发布截至2026年3月31日未经审计的第一季度财报。一季度，爱奇艺总收入62.3亿元人民币。其中，会员服务收入42.0亿元，环比增长2%。在线广告服务收入12.4亿元，内容发行收入3.6亿元，其他收入4.3亿元。

在长视频行业整体步入存量竞争的当下，爱奇艺正通过夯实核心主业、挖掘新增长引擎，寻找新增长空间。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“我们正巩固核心主业，点燃新增长引擎，构筑长远发展。第一季度，爆款剧集带动会员收入环比增长，云合有效播放市场占有率领跑行业。与此同时，海外业务延续强劲增长势头，一季度海外会员收入创历史最佳表现。未来，我们将运用AI降低内容生产成本，加快制作流程，不断丰富内容生态”。

一季度会员收入环比上涨2%，二季度聚焦沉默用户召回

财报显示，一季度爱奇艺在长剧集、综艺、短剧等核心赛道持续上新高品质作品，多点发力支撑了平台整体热度。

长剧集方面，《罚罪2》《逐玉》的内容热度值均破万。其中《罚罪》成为爱奇艺第二个两季内容热度值均破万的系列化IP，反映平台在IP长线开发上的工业化能力正在加强。《逐玉》连同内容热度值破9000的古装剧《成何体统》，在年轻女性观众中引发强烈共鸣，有效增强了这一核心受众群体的平台黏性。

而在现实主义和悬疑题材领域，爱奇艺也进一步巩固领先地位——在第一季度所有新上线国产剧中，《生命树》斩获豆瓣最高评分；“迷雾剧场”推出的《除恶》也受观众好评。

受《逐玉》《罚罪2》《成何体统》《除恶》等头部内容热播带动，一季度爱奇艺会员收入环比增长2%。在长视频会员增长整体进入存量竞争阶段的大背景下，这一环比改善，在一定程度上证明持续的优质内容供给，依然是提振用户付费意愿的核心驱动力。

会员运营层面也有亮点。一季度爱奇艺通过精细化运营，月卡用户的平均订购时长同比提升；包含“加更礼免费看”等差异化权益的爱奇艺星钻会员，规模实现持续扩大。

针对会员业务的后续走向，爱奇艺高级副总裁段有桥在财报后的电话会上表示，二季度爱奇艺内容储备题材更加丰富。在运营端，平台将重点聚焦“沉默用户”的召回；通过优化综艺排播等方式增加会员可看内容；并联合电视机厂商提升大屏用户规模及会员占比。此外，爱奇艺将聚焦“618”营销节点，强化年卡及联名会员销售，以拉长用户订购周期。

海外业务“第二增长曲线”显现，ARPU值高于国内

在巩固核心主业的同时，新增长引擎稳步发展。财报显示，一季度爱奇艺海外业务表现依旧突出，海外会员收入同比增长超40%。其中，印度尼西亚会员收入同比增长超80%，巴西、墨西哥会员收入同比增长均超100%。

当季爱奇艺海外日均订阅会员数创下历史新高。爱奇艺高级副总裁杨向华在财报后的电话会议上透露，海外用户以年轻女性为主，40岁以下的女性比例比较高。各市场付费习惯存在差异，但海外市场整体ARPU（每用户平均收入）高于国内市场。

这一结构性优势意味着，海外市场不仅具备规模增长的潜力，其单用户价值也可为平台提供长期增长空间。

在内容出海策略上，内地剧集影响力依然明显。例如《逐玉》在全球15个市场播出，成功登顶谷歌趋势榜，并成为谷歌搜索热度最高的内地剧集。与此同时，爱奇艺的海外本土化自制内容也在提速。一季度首档自制泰国综艺《Running Man Thailand》表现超预期，刷新爱奇艺国际版综艺节目的多项新纪录，在泰国谷歌趋势上成为过去三年最受欢迎的泰国综艺节目。爱奇艺首部印尼自制剧集按计划将于二季度首播。

此外，爱奇艺海外短剧也保持强劲发展势头，对收入的贡献持续增长，英语、泰语、韩语和印尼语等多语种自制短剧稳定输出。

杨向华在财报后的电话会议上分享了海外市场的未来计划：“第一，在重点市场方面，我们继续加强东南亚业务，包括现在做得比较好的泰国、印尼、马来西亚，还包括有潜力的越南、菲律宾等市场；第二，我们同时加强在美洲，包括北美、拉美、巴西、墨西哥等地区的内容的收入增长，包括营销的投入”。他提到，爱奇艺会继续在成熟的市场加强和外部运营商、片方与合作伙伴的合作，提升会员增长，并把这样的策略逐步拓展到新兴的市场去。

纳逗Pro四月开放商用以来活跃创作者破万

线下体验业务与AI技术赋能，也正成为爱奇艺探索的全新增长引擎。

体验业务中，IP消费品业务稳步发展。《逐玉》刷新爱奇艺出品卡牌的最高销售纪录。线下体验业务成果令人鼓舞，落地扬州的首家爱奇艺乐园收到用户积极反馈，其精致置景、沉浸式体验和科技互动备受好评；开封乐园和北京乐园项目进展顺利。

更受市场关注的是爱奇艺在AI方面的动作。一季度“鲍德熹·爱奇艺 AI 剧场”上线了16 部作品，涵盖科幻、惊悚、武侠和奇幻等题材，单片时长均在10分钟以上，创作中均采用专业级影视制作平台纳逗Pro，初步展现了AI在专业级内容创作领域的颠覆性潜能。

龚宇在财报后的电话会上透露，纳逗Pro自4月20日正式开放商用以来，活跃创作者破万。制作内容类型横跨长剧、中剧、网络故事片、短剧、AI真人剧、漫剧、短视频和广告；支持超100个爱奇艺自制项目。纳逗Pro近期上线了创作者社区，后续将推出商单撮合平台，帮助创作者打通从内容产出到商业回报的完整闭环。

纳逗Pro海外版也即将上线。分析人士认为，若创作者生态与商业化闭环能够顺利跑通，纳逗Pro将成为爱奇艺在AI技术赋能内容生产上的重要基础设施。

AI正在为影视娱乐行业带来前所未有的机遇——大幅降低制作成本，缩短制作周期，推动创作者群体和作品数量高速增长。顺应这一趋势，爱奇艺转向建设 “非中心化社交媒体”，推出纳逗Pro，升级爱奇艺号，增加分账方式，以吸引更多的创作者。同时，爱奇艺打造了一套完善的支持体系，为创作者提供专业培训、办公场地及融资便利等服务，让创作者能够专注于创作。

“深厚的内容积累与前沿技术的完美融合，经过验证的创新基因，以及海量优质IP与高活跃用户的强强联合，构成了我们独一无二的竞争优势。AI的深度赋能将助力释放利润空间，提升资金效率。同时，非中心化平台将服务更多创作者并承载更多元内容生态，而爱奇艺原创内容更聚焦头部IP，满足更广泛的用户需求。多措并举，驱动会员、广告和线下体验等多元商业价值，并将IP价值由国内延展至海外，推动长期财务模型改善”。龚宇表示，“这让我们有信心继续引领行业发展，为投资者创造长期价值” 。

采写：南都N视频记者 徐冰倩