5月6日，三星（中国）投资有限公司发布正式通知，宣布自即日起在中国大陆市场停止销售电视、显示器、冰箱、洗衣机等所有家电产品，手机、半导体及B2B业务不受影响。

这一决定，标志着深耕中国市场30余年的三星家电，正式告别中国消费市场舞台。

通知明确，对已购三星家电的用户，售后服务保持不变。5月8日，记者在南昌市场走访发现，三星家电产品仍在售，主要为清库存。

可正常享受国补 售后服务保持不变

记者实地走访南昌市西湖区北京西路苏宁易购超级体验店发现，三星电视、冰箱等产品仍正常陈列售卖，货源充足，门店暂未接到具体停售时间表。

“目前销售照常，国补政策也可正常享受。”现场销售介绍，以三星QA85QN79FAJXXZ电视为例，标价11500元，国补后仅需10000元，性价比突出。

线上电商平台同样正常运营。三星官方旗舰店客服表示，现有库存均可正常下单，全国联保、安装售后均按官方标准执行，用户无需担忧售后问题。线下清库存、线上正常发货，成为当前三星家电在华的过渡状态。

从巅峰到边缘化 市场份额断崖式下滑

三星家电1992年进入中国，凭借技术优势与品牌影响力，长期稳居外资品牌第一。2011年前后是其黄金期，三星电视在华市占率一度接近20%，与日系品牌分庭抗礼，卖场中常占据核心展位。

转折点悄然来临。随着海信、TCL、小米、创维等国产品牌技术成熟、产能释放，外资品牌的“技术护城河”逐渐消失。数据显示，2025年中国电视市场前八大品牌均为国产品牌，海信、TCL、小米、创维等合计出货量份额已达94.1%，三星等外资品牌被彻底边缘化。

奥维云网数据显示，2026年1月—4月，三星彩电在中国线下市占率仅3.62%，冰箱、洗衣机分别低至0.41%、0.38%，排名跌出主流阵营。2025年，三星电子影像（VD）、生活家电（DA）部门亏损约2000亿韩元，中国销售法人净利润同比锐减44%，仅1681亿韩元，亏损压力成为退出的直接推手。

技术溢价失效 战略聚焦收缩

三星家电退场，绝非偶然，而是产业周期、企业战略、市场竞争三重因素叠加的必然结果。

多年来，三星等外资品牌依靠技术壁垒维持高溢价。但近年来，国产品牌在显示应用、变频控制、全屋智能等领域已掌握核心应用技术与量产能力。海信、TCL在MiniLED赛道跻身全球第一梯队；海尔、美的则在智能家电领域，搭建起贴合中国家庭生活习惯的生态与服务体系，大幅降低了对海外整机技术方案的依赖。

其次，面对中国市场快速迭代的智能互联、场景化需求，三星家电更新慢、智能生态滞后等因素，难以跟上国产品牌节奏，消费者不再为“外资光环”买单。

信息日报 全媒体记者谢梦丽