户外消费迎来了一年中最好的时间。

清明假期前，出游成了春日经济的主题，城市周边短途游、自驾游、亲子游等热度飙升。这也直接带动了运动户外消费市场热潮。与往年不同的是，今年的消费市场呈现出鲜明特征：消费者在拥抱自然、购置装备时更加理性，性价比成为消费者关注焦点，奥特莱斯、线上特卖平台等折扣渠道正成为越来越多人的主流选择。

三月以来，全国多地气温回暖，户外活动需求显著增加。消费者早早为清明假期踏青、徒步、露营做准备。多家电商平台同样印证了这股热潮，“踏青”“露营”等关键词的搜索量呈爆发式增长。

今年的户外消费市场，性价比是核心焦点。特卖电商平台唯品会数据显示，清明节前，平台上加购、收藏数量排名前列的是萨洛蒙的高性价比运动鞋，一款男款跑步鞋会员价仅为502元，另外一款越野跑鞋价格为572元，超高性价比成为吸引消费者关注的核心因素。

清明小长假催热户外消费，性价比已成核心关注点

户外消费迎来了一年中最好的时间。

清明假期前，出游成了春日经济的主题，城市周边短途游、自驾游、亲子游等热度飙升。这也直接带动了运动户外消费市场热潮。与往年不同的是，今年的消费市场呈现出鲜明特征：消费者在拥抱自然、购置装备时更加理性，性价比成为消费者关注焦点，奥特莱斯、线上特卖平台等折扣渠道正成为越来越多人的主流选择。

三月以来，全国多地气温回暖，户外活动需求显著增加。消费者早早为清明假期踏青、徒步、露营做准备。多家电商平台同样印证了这股热潮，“踏青”“露营”等关键词的搜索量呈爆发式增长。

今年的户外消费市场，性价比是核心焦点。特卖电商平台唯品会数据显示，清明节前，平台上加购、收藏数量排名前列的是萨洛蒙的高性价比运动鞋，一款男款跑步鞋会员价仅为502元，另外一款越野跑鞋价格为572元，超高性价比成为吸引消费者关注的核心因素。

消费需求的激增，还体现在消费观念的升级上。消费者不再仅仅满足于“有装备可用”，而是追求更高的舒适度、专业性以及设计感。头部户外品牌如始祖鸟、萨洛蒙、伯希和、凯乐石等成为首选，中高端的帐篷、睡袋，以及兼具防风、透气、轻量化与时尚外观的冲锋衣、徒步鞋等春季新品，也成为市场宠儿。

事实上，今年以来，在性价比与头部品牌热销的驱动下，户外的消费热潮正在涌向折扣渠道，在多个城市的奥特莱斯，运动品牌都成为中坚力量。在宁波，某著名奥特莱斯，其运动户外收入占比达到37.73%，收入贡献甚至反超服装服饰，位居诸多品类中的第一。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，当前户外消费市场的火热，并非短暂的节日效应，而是健康生活理念普及与理性消费观念共同作用的结果。消费者越来越倾向于在品牌保障与性价比之间寻找最佳平衡点。在假期出行需求、平台促销活动、以及品牌新品上市的多重刺激下，以运动户外服饰为代表的“春日经济”有望持续增长。

消费需求的激增，还体现在消费观念的升级上。消费者不再仅仅满足于“有装备可用”，而是追求更高的舒适度、专业性以及设计感。头部户外品牌如始祖鸟、萨洛蒙、伯希和、凯乐石等成为首选，中高端的帐篷、睡袋，以及兼具防风、透气、轻量化与时尚外观的冲锋衣、徒步鞋等春季新品，也成为市场宠儿。

事实上，今年以来，在性价比与头部品牌热销的驱动下，户外的消费热潮正在涌向折扣渠道，在多个城市的奥特莱斯，运动品牌都成为中坚力量。在宁波，某著名奥特莱斯，其运动户外收入占比达到37.73%，收入贡献甚至反超服装服饰，位居诸多品类中的第一。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，当前户外消费市场的火热，并非短暂的节日效应，而是健康生活理念普及与理性消费观念共同作用的结果。消费者越来越倾向于在品牌保障与性价比之间寻找最佳平衡点。在假期出行需求、平台促销活动、以及品牌新品上市的多重刺激下，以运动户外服饰为代表的“春日经济”有望持续增长。

编辑：林森