年轻人为何集体“等折扣”？
最近，上海即将迎来亚洲最大奥特莱斯的消息刷屏全网。据称这座位于青浦、总面积达20万㎡的“巨无霸”奥莱，不仅规模远超韩国坡州、马来西亚等知名奥莱，更以“无界场”为定位，将江南水乡、户外社交、微度假等元素融入其中，未开业就上了年轻人的必刷清单。
官方甚至放出口风，称二期要引进100家新商铺，年销售目标拉到70亿。
很多人打趣资本口气大，毕竟现在年轻人都懒得出门，这么大的商场给谁逛？但事实上不必怀疑其野心。眼下年轻人消费习惯发生了深刻转变，哪怕线上更方便，但抵不住奥莱折扣变香。
二期定在2026年6月底验收，9月底试营业，网友菲菲作为奥莱的常客，就表示已经把逛它安排在了日程上。“现在开始攒需求，就等开业真香折扣了。”
上海年轻人正爱上折扣，更大范围内奥莱折扣也在变得越来越吃香。数据显示，2024年7月至2025年6月，全国205个品质化奥莱项目销售额达1800亿元，同比增长8.9%，客流量近9亿人次。
今年元旦假期，上海青浦百联奥莱三天销售过亿，同比暴涨106.2%，而在北京湾里·王府井WellTown开业数日客流也达245万人次。如今奥莱热潮已从北上广深蔓延至全国，杭州、南京、武汉等城市的奥莱项目，均成为实体零售逆势突围的中坚力量。
线上奥莱势头同样强劲。唯品会就以“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的模式，将线下奥莱的优势搬到线上，让消费者足不出户就能享受大牌折扣的便利，完美契合了当下年轻人的需求。
业绩上，唯品会2025年全年净营收1059亿元，第四季度单季净营收325亿元；其超级VIP活跃用户增至980万，保持两位数增长，更贡献了线上销售的52%。线上折扣消费悄悄成为高粘性、高复购人群的长期消费习惯。
这背后，正是年轻人消费心智迭代。曾经追捧原价大牌的年轻人，如今早已跳出“买贵的就是好的”的误区，转而追求大牌折扣，认为质价比优先，而奥莱“大牌正品+低价折扣”的模式，恰好契合了理性消费需求。
总的来说，如今折扣零售已从曾经的“补充业态”，成长为零售行业的主流赛道，潜力无限。同时零售时代也在悄悄发生迭代，理性消费、质价比消费成为主流，能抓住这一趋势的玩家终将脱颖而出。