印度年轻人消费报告：1.3万亿美元蛋糕，谁在抢？
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2026-03-17 04:18:06
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印度年轻人正在成为消费市场的绝对主力。最新报告预测，到2030年，印度Z世代（1997-2012年出生）的消费额将飙升至惊人的1.3万亿美元（约合人民币9.4万亿元），占该国总消费的近三分之一。这群年轻人不仅“买买买”能力强，更在重塑市场规则，他们追求体验、无性别美妆和健康生活，让品牌不得不跟着“卷”起来。
根据Redseer Strategy Consultants发布的《Z世代：定义趋势，影响支出》报告，到2030年，Z世代将占印度人口的27%，消费额高达1.3万亿美元。这一代人摒弃传统标签，更看重自我表达和真实性。他们不再盲目追求大牌，而是优先考虑价值驱动的选择，愿意为“美学”和新体验买单。这种消费逻辑正在倒逼品牌从“卖产品”转向“卖生活方式”。
Z世代对“颜值”的投入毫不吝啬。报告显示，到2030年，他们将占据印度美容与个人护理（BPC）市场近190亿美元的份额。每两名Z世代女性中就有一人将超过20%的可支配收入花在BPC上。更显著的趋势是“无性别化”，男性美妆市场爆发，过去五年“男士护肤程序”搜索量暴增850%。同时，健身成为刚需，三分之一的Z世代将收入的20%用于健身，运动休闲装销量翻倍，健康饮食和蛋白补充剂需求激增，预计到2030年该领域消费将达400亿美元。
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