进入2026年，白酒行业持续了结构性分化、头部集中、强者恒强的鲜明格局。在行业弱复苏、渠道去库存的大背景下，高端白酒凭借品牌壁垒与消费刚需成为市场“压舱石”。

作为浓香型白酒龙头企业，五粮液在2026年春节消费旺季实现了双位数的动销增长，全国多地市场呈现亮眼表现。其中，五粮液一见倾心、五粮液丙午马年生肖酒等销售情况超出预期。凭借强劲的市场韧性与龙头引领力，为白酒行业的复苏注入了信心。

增长超20%，五粮液春节动销超预期

春节作为白酒消费年度“第一窗口期”，是检验产品力、渠道力与品牌力的关键考场。多家券商研报指出，2026年春节白酒行业呈现“两端强、中间弱”的分化格局，高端白酒与大众价位带表现突出，五粮液整体动销超20%，库存位于低位，呈现量价齐升、供需平衡的健康态势。

其中，核心大单品持续领跑，筑牢基本盘。第八代五粮液作为千元价格带标杆，凭借经典品质与品牌积淀，稳居礼赠、商务、家宴主流场景首选，河南、江苏、四川等核心市场动销同比双位数增长。五粮液1618、五粮液39度聚焦宴席与家庭消费，精准适配多元需求，成为市场增长重要支撑。数据显示，五粮液39度动销同比增长达双位数，宴席场次增长超1倍，动销大幅增长；五粮液1618宴席开展场次增长近两倍，宴席动销同比增长1倍多。

此外，多款新品销售超预期。五粮液丙午马年生肖酒以昭陵六骏“飒露紫”为文化原型，融合艺术美学、收藏价值与礼赠属性，创下生肖造型系列产品同期销售新高，成为高端礼赠与收藏市场硬通货。五粮液一见倾心锚定年轻与情感场景，推出邓紫棋限定礼盒、粉晶礼盒，凭借高颜值与高情绪价值成为春节爆款，春节期间动销达4000万元，累计动销突破3亿元，品牌推荐官超2万人，快速打通年轻化消费通路。

五粮液浓香酒方面，公司打造“年味浓起来，扫码奖上奖”“3K传播”等活动，春节期间累计开瓶扫码251万瓶，同比增长29%；开瓶人数138万人，同比增长24%；举办宴席2万场，同比激增152%；日均宴席开瓶5万瓶，同比增长105%。正月初六单日开瓶扫码35万瓶、单日宴席开瓶11万瓶，双双刷新历史纪录，真实消费持续释放。

全域营销创新破圈

品牌价值同步跃升

数据增长背后是品牌影响力的显著提升。今年春节，五粮液构建了全域营销体系，将品牌文化、年俗文化、潮流文化与城市文化深度融合，实现品牌声量与消费转化双丰收，推动大国浓香走进更广消费群体。

央视春晚主场赋能，全球传递和美之声。作为连续四年春晚互动合作伙伴，五粮液依托宜宾分会场优势，将“大国浓香·和美五粮”与宜宾城市精神深度融合，向全球近7亿人次展现中国白酒龙头风采。主会场互动引爆热搜，五粮汇成“春”字诠释和合理念，与晚会精神同频共振。“和美好礼”互动人次突破1.5亿，带动会员中心百万访问、新增会员65万，形成从品牌曝光到用户转化的高效闭环。

跨界联名精准破圈，抢占年轻心智。五粮液聚焦年轻群体，推出三大重磅联名，引爆全网话题。与《凡人修仙传》、B站跨界合作，韩立成为跨次元代言人，联名产品预售超1.2万份、金额超300万元，话题传播量超5亿人次；邓紫棋限定礼盒市场火爆、一盒难求，以高颜值与情感价值圈粉无数；2026美加墨世界杯联名产品持续热销，借助顶级体育IP提升国际影响力与年轻好感度。

文旅融合量效齐增，打造消费新场景。借力宜宾春晚分会场热度，五粮液园区春节接待游客近30万人次，同比翻倍，大年初五单日客流5.2万人创历史新高，日均游客超1.5万人。景区推出主题音乐节、新春大巡游、五粮市集、川南请春酒等活动，总部旗舰店以乐队驻唱、AI机器人、白酒潮饮等新潮体验引爆氛围，春节旅游综合收入超2000万元，同比翻番，“美酒+文旅”成为新增长极。

终端活动精准落地，激活消费潜力。围绕宴席、礼赠、团圆等核心场景，五粮液全国终端联动，以数字化工具提升开瓶率与参与度，通过奖上奖、沉浸式体验、圈层活动等方式，强化消费者粘性，推动产品从渠道铺货走向终端动销，实现品牌声量与市场销量同步增长。

乘势而上、接续发力

全年增长动能充沛

春节开门红不是终点，而是全年高质量发展的新起点。五粮液将以春节旺销为契机，持续深化产品矩阵、渠道变革、品牌建设与创新营销，巩固向好态势，释放增长潜力，以龙头担当引领行业高质量发展。

五粮液一季度活动将密集落地，持续引爆市场。元宵节，第28届西湖情五粮液玫瑰婚典发布会将在杭州举办，融合马年元素、和美文化与科技互动，打造城市级盛事；三八妇女节期间，将举办成都女子网球公开赛，同步在多地推出插花、茶艺、旗袍下午茶等活动，彰显“她力量”，深耕女性高端客群；春糖会期间将开展经典五粮液圈层推广、消费者回馈等系列活动，持续提振消费、扩大影响。

产品矩阵将持续优化，满足多元需求。公司将强化核心大单品战略地位，稳固千元价格带龙头优势；做强五粮液生肖酒、五粮液一见倾心等创新产品，拓宽消费场景与客群；优化五粮液浓香酒产品结构，深耕宴席与大众市场，形成高中低协同、全价格带覆盖的产品体系，持续提升市场份额。

渠道生态精耕细作，夯实长期根基。五粮液将保持库存健康、价盘稳定；深化数字化运营，提升渠道管控与终端服务能力；持续赋能经销商，优化利润空间与合作生态，构建厂商同心、风险共担、利益共享的长效机制，以稳健渠道支撑长期发展。

中信证券研报提到，当前五粮液经销商动销快于同期，2025年控货挺价为2026年奠定基础，节前部分终端30天销售额实现高双位数增长。渠道信心提振，为全年稳健发展筑牢底盘。

有业内人士表示，当前行业已从渠道驱动转向消费驱动，从规模扩张转向质量提升，五粮液坚持精准赋能、数字化运营，推动渠道库存维持在一个月左右的良性水平，批价稳定运行，经销商周转效率与盈利预期显著改善，厂商关系进入协同共生、长期共赢的新阶段。