春节市场是观察中国超大规模市场的重要窗口。春节期间，消费市场年味浓、人气旺、业态新，一组组亮眼数据、一个个鲜活场景，生动印证中国超大规模市场的蓬勃活力和巨大优势，彰显中国经济发展的坚实底气与强大韧性。

从烟火气看市场活力

春节，年味里藏着消费活力，烟火气彰显市场底气。从餐桌美味到文旅出行，从线下市集到线上购物，市场多点开花、暖意盎然，进一步夯实了超大规模市场的体量优势。

江西萍乡市安源区润达商场，年货区人头攒动。“一边逛，一边买，热热闹闹，年味十足。”市民王林说。安源区发放的消费券，润达国际店、天虹商场等商家推出的丰富促销活动，有力激发居民消费热情。

浙江平阳县坡南历史文化街区，市民游客品美食、看演出、玩互动，既有传统温情又有时尚新意。春节假期，街区举办的各类新春活动吸引市民游客前往，日均接待超7.9万人次。

商场、大集供需两旺，尽显超大规模市场的烟火气。商务部等9部门策划“乐购新春”春节特别活动，鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴，支持全国步行街等推出优惠促销，支持县域乡村举办年货大集……人们逛市场、买年货，感受年味、享受实惠。

春节前夕，商务部等启动2026全国网上年货节，数百场精彩活动点燃新春消费热潮。

各地广泛运用云端逛展、直播推介、数字互动体验等新形式，同步联动线下商圈、文旅景区等场景，搭建了线上线下融合的年货消费矩阵。网络服务消费热度持续攀升，即时零售“小时达”服务覆盖范围扩大，更好满足了春节期间本地即时需求。

河北游客田林在四川绵阳市感受到浓浓年味。绵阳市副市长胡进耀介绍，绵阳推出“文旅+微短剧”“文旅+综艺”融合业态模式，带动相关景点客流量增长20％。

各地坚持守正创新，深入挖掘优秀传统文化内涵，推出丰富的传统年俗活动，让年味既有传统底蕴，更具时代新意。

美团旅行数据显示，春节假期人们“走得更远”，人均打卡2.2个城市。滴滴出行数据显示，“双向奔赴”成为春节出行新看点，三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95％。小红书数据显示，春节假期“反向过年”相关搜索量同比增长45倍。流动的中国、火热的文旅，持续拓宽超大规模市场的边界。

从科技味看市场热情

科技味十足，供需适配性不断增强，成为春节消费的新亮点。

春节期间，各地各部门依托现代化产业体系，精准对接智能消费、健康消费、品质消费等，推出一批适配市场的新产品、新服务、新场景，既彰显供给侧创新活力，更激发春节消费的更大潜能。

假期内，追觅四川成都盈嘉超级体验店迎来客流高峰，进店选购的顾客较平日翻了3倍多。追觅扫地机多地线下门店客流大幅攀升，拥有仿生机械臂技术的扫地机成为热门产品。线上直播间热度持续走高，单日实时在线人数突破10万，多款智能清洁家电热销。

智能产品成为“新年货”的热门选择。从AI大模型互动到智能穿戴设备，从前沿科技产品到便民智能好物，再到AI拜年等特色玩法，科技元素全方位、深层次融入新春日常生活。京东数据显示，春节期间，搜索“机器人”用户同比增长25倍，AI关联产品销量同比翻倍增长，其中手机、笔记本电脑、智能眼镜等更受消费者关注。

新能源汽车、绿色家电、环保家居……绿色产品供给更丰富，带动绿色消费不断升温。各地加大绿色农产品供应，引导春节期间绿色消费新风尚。商务大数据显示，春节期间，重点平台节水卫浴器具销售额同比增长23.2％。

绿色消费循环更加畅通，二手商品交易走热进一步提升消费的“含绿量”。转转集团数据显示，春节假期，二手商品消费活力旺盛，平台客流量与订单量实现稳健增长。从消费品类看，二手腕表销量同比激增218％，二手包袋品类增长84％。

“过年送健康，感觉很有意义。”上海杨浦区市民郝云精心给家人挑选了新年礼物——智能电子血压计、有机食品礼盒。随着居民健康消费意识不断提升，健康产品供给不断创新，养生食材、健康小家电、健身器材等成为春节消费新热点。

京东数据显示，春节假期，血糖仪搜索量同比增长100％，海盐热敷包搜索量同比增长90％，艾灸类产品增长70％。

北京大学国家发展研究院发布的《2026生活经济报告》认为，数字技术成为增强供需适配性的“翻译官”与“加速器”，更加具体、真实的需求数据推动供给体系从“生产导向”向“生活导向”转型。

从好政策看市场潜力

春节期间，重庆荣昌区五洲国际家电卖场，市民李雪琴忙着选购新家电。“趁春节优惠买台节能大冰箱。”她笑着算账：原价8000多元的冰箱，“国补”省了1000多元，还送一台烘鞋机。春节假期，荣昌区社会消费品零售总额13.7亿元，同比增长9.6％，智能产品、节能产品备受消费者追捧。

春节消费的火热离不开政策的精准赋能与服务的坚实保障。商务部等部门坚持“政策+活动”双轮驱动，综合施策，为春节消费保驾护航，增强超大规模市场的发展后劲。

真金白银送实惠，政策红利激发消费活力。

消费者迎来三重政策大礼包。一是以旧换新，商务部指导各地加大补贴投放力度，充分保障消费者按政策要求申领补贴。二是有奖发票，试点城市假期奖金规模超过10亿元，人们在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。三是金融支持，人民银行、金融监管总局指导金融机构、支付机构联合商家推出多种优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等消费场景。

政策红利直达快享，消费活力充分释放。商务部数据显示，以旧换新持续释放消费需求，截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7％。

各部门推出系列务实举措，让人民群众吃得安心、买得称心、玩得开心。商务部门指导百货商超、购物中心等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销。文旅、体育部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放。民航、铁路部门加强运力保障，推出行李取送、雪具随行等便利举措。

良好的消费环境进一步激发市场潜力，春节假期，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7％和7.5％。

中国超大规模市场不仅为自身发展注入强劲动力，更向世界敞开大门，释放开放红利。春节期间，中国浓浓的“年味”持续吸引全球游客前来体验，推动中华文化在交流互鉴中焕发新的时代活力，彰显大国文化自信与从容气度。

国家移民管理局数据显示，春节假期，全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境。其中，外国人131.3万人次，较去年春节假期日均增长21.8％。入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年春节假期日均增长28.5％。

“十五五”开局之年，春节消费实现“开门红”。随着消费升级持续推进、供给质量不断提升、开放大门越开越大，中国超大规模市场的优势将更加凸显，为中国式现代化建设注入更加强劲的动力，为全球发展作出更大贡献。

本报记者　　王　　珂　　齐志明