界面新闻记者 | 王婷婷

2月28日，界面新闻获悉，近日，原万达酒店及度假村副总裁王鑫正式加盟复星旅游文化集团（下称“复星旅文”），担任复星旅文集团副总裁、首席商务官，负责品牌与市场战略，营销管理和会员工作。

业内人士认为，恰逢复星旅文加速向轻资产运营模式转型的关键阶段，王鑫的加盟，将为集团品牌升级、市场拓展及轻资产战略落地注入动能。

据界面新闻了解，作为业内知名的品牌和营销专家，王鑫拥有丰富的酒旅行业品牌运营与数字化建设经验。其于2019年加入万达酒店及度假村，主导了品牌打造、市场营销、会员体系搭建及数字化转型等多项核心工作，积累了成熟的实战经验与行业资源。

近年来，万达酒店及度假村在会员经济、品牌定位及跨界合作上的表现较为亮眼。数据显示，其核心会员计划“万悦会”在2019至2025年间实现爆发增长，会员体量与贡献度跃居国内高星酒店行业前列。数据显示，六年内“万悦会”规模扩大22倍，会员收入从初期的3.5亿元人民币攀升至15亿元，会员客房收入占比从11%大幅提升至40%。

而且，在王鑫的统筹下，万达还成立了专属的电商科技公司，主导研发了涵盖微 信商城、小程序、积分商城、付费会员系统、CRM平台及文旅平台在内的数字化服务系统。

就在2026年1月28日，王鑫还曾随同万达酒店及度假村总裁李俊到访中国旅游饭店业协会，参与行业发展交流。有业内认为告诉界面新闻，此次加盟复星旅文，王鑫将凭借其在品牌运营、用户管理等领域的专业积淀，将助力复星旅文进一步强化品牌影响力，提升市场运营效率。

“这是公司新岗位。”知情人士告诉界面新闻。

复星旅文是全球领先的家庭休闲度假消费产业集团，旗下拥有Club Med地中海俱乐部、三亚·亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯国际度假区、丽江地中海国际度假区等知名品牌，布局覆盖超级度假村、超级度假区等多元度假场景。

界面新闻获悉，在刚刚过去的马年春节期间，复星旅文旗下多元度假产品全线发力，客流与房价齐升，喜迎新春“开门红”。

其中，国内五家“一价全包”度假村春节核心假期六日平均入住率达90%，平均每日房价同比持续上涨。长白山、北大湖度假村伴随着米兰冬奥会的热度飙升，在假期后五日平均入住率升至95%以上。

在城市及近郊度假领域，Club Med地中海·邻境与白日方舟六家度假村春节九日营业额创近三年新高，平均入住率较去年同期提升5个百分点，连续四日平均入住率达86%，平均每日房价同比增长6%，实现量价齐升。

超级度假区也不例外，比如三亚·亚特兰蒂斯，在海南自贸港封关后的首个新春旅游旺季交出亮眼答卷，九日总营业额突破1.24亿元，同比增长20%；平均入住率达98%，平均每日房价同比上涨17%，创下历史最佳春节表现。

当前，复星旅文正全力推进轻资产转型战略。2025年11月底，界面新闻曾报道，复星旅文系统发布三大核心产品线：超级度假村、超级度假区以及超级文旅Mall，基本以轻资产模式为主。

“未来肯定会再进入新的资产，可能通过其他手段快速做大，横向发展会增加体量，纵向发展增加利润。”复星旅文CEO鲍将军表示。

业内人士认为，王鑫在品牌整合营销、会员体系运营及数字化建设方面的专业能力，与复星旅文轻资产转型的战略需求高度契合，其任职后将进一步优化集团品牌与市场策略，提升用户运营效率，为复星旅文轻资产产品线的全国拓展与全球化运营提供关键支撑。