国际金价高位震荡，金饰消费市场也发生着变化：一边是众多消费者愿意为高溢价的“一口价”金饰买单，另一边是黄金首饰越做越轻，轻量化足金饰品也成爆款。

“未涨先抢”

其实，这种“未涨先抢”现象并非首次，而且调价也是品牌金饰的常用做法。与老铺黄金同属古法黄金阵营的琳朝珠宝和宝兰已分别于1月底和2月初完成调价。市场也传出周大福春节后将对黄金产品调价的消息，此次调价或于3月中旬正式启动，涨价重点集中在一口价产品，预计涨幅或为15%至30%，但具体调价细节及执行时间仍以到店价格标签调整为准。

在深圳水贝从事黄金珠宝销售多年的钟经理认为，现在更多消费者愿意为了工艺付费，也是一个新的消费趋势，对行业是一个结构性的变化。“黄金首饰的成本原本非常透明，克价跟着大盘变化。当有人愿意为了设计和工艺付费，溢价产生了，品牌也就崛起了。不过，从工艺来看，老铺黄金还不具备稀缺性，水贝复刻老铺黄金的复杂款式与原版尚有差距，但普通款式已经能做到完全还原。”

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜认为，老铺黄金的核心壁垒主要在于产能和渠道先发优势。通过一口价、年度调价、限量发售、限购等营销包装手段，将黄金产品升维到“文化身份符号”，这套打法短期可以模仿，但要把“老铺=奢侈品”心智固化到爱马仕级别，需要10年以上的品牌资产沉淀，而这正是老铺黄金目前面临的最大挑战之一。

0.1克戒指成“爆款”

除了越来越多的消费者愿意为“工艺”付费，品牌金饰也没有忘记年轻消费者群体。随着国际金价居高不下，越来越多的年轻消费者更倾向于购买低克重、设计感强的饰品以控制总预算。

（水贝市场的低克重金饰 吴家明/摄）

记者在深圳水贝市场走访时发现，专门售卖低克重金饰的柜台越来越多，而且还提供穿绳等附加业务。“以前我们都不做这些低克重的金饰，因为赚的都是‘辛苦钱’，现在看来不得不做出改变。”有商家表示，“对于这些低克重的金饰，如今许多水贝的商家也开始采用按件计价模式。”

有市场人士认为，对于黄金市场，年轻人似乎通过选择“平替”获得情绪价值，这股新消费主义浪潮或正倒逼整个珠宝产业链重构，高金价也将促使金饰产业迎来一场从“重规模”到“重创新”的价值跃迁。世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅此前表示：“自戴需求已占金饰销售的37%，远超婚庆场景，这标志着市场的驱动逻辑已经发生根本性转变。”

责编：叶舒筠