1 月 27 日，世研指数正式发布《2025 年度消费榜单：从指数看趋势，解码消费新浪潮》报告（简称 " 报告 "），通过系统化分析 2025 年度热点品类、品牌及消费热点，为行业提供真实且可量化的市场热力图谱和前瞻性专业洞察，助力企业精准把握消费趋势、挖掘增长机遇。

世研指数

本报告以 " 理性基石，价值回归 " 与 " 感性跃迁，场景融合 " 为核心观察主线，依托世研指数独家研发的消费指数评价系统，通过海量数据与多维指标分析，系统梳理出年度热点品类、品牌 TOP100、十二大行业热点品牌、热点消费地图与热点事件等核心榜单内容，旨在客观、动态地呈现中国市场消费趋势。

年度热点品类榜

粮油调味、生鲜食品等民生基本品类引发消费者高度关注，与此同时，手机通讯、智能设备、电脑整机等数码科技类品类集体上榜，显示科技消费持续渗透日常生活，智能化、便捷化成为升级方向。

年度全行业品牌 TOP100

3C 数码 & 家用电器年度品牌榜

在 3C 数码领域，苹果、华为、小米等品牌凭借在 AI 手机、折叠屏及智能穿戴等融合技术与形态创新，构建明显的品牌壁垒 ; 而在家电行业，传统巨头与科技品牌正通过 AI 家电、智能清洁等场景化产品争夺生态入口，推动行业从单品智能向全屋智能升级。

鞋服配饰 & 运动户外年度品牌榜

户外风潮正重塑两大行业的基本盘，以安踏、李宁为代表的国产运动品牌借势向上，凭借功能科技与美学风格，反向渗透大众日常服饰，催生 " 全民户外化 " 消费。同时，传统时尚品牌借势户外元素实现风格焕新，在功能科技与生活美学之间寻找新平衡。

宠物用品年度品牌榜

宠物消费正从 " 养活 " 迈向 " 养好 "，驱动品牌围绕科学化和高端化竞争加速，其中头部国产品牌，通过聚焦 " 鲜肉 "、" 天然 " 等成分创新，推动宠物主粮升级实现高端突围。同时，" 拟人化 " 趋势催生了宠物智能用品、宠物服饰、宠物玩具等增量赛道。

更多行业品牌榜单详见报告

年度品牌趋势总览

年度消费热点地图

社会民生与科技数码构成年度消费热点两大主引擎，与时令节奏、文旅情绪交织共振，共同塑造了层次丰富、相互联动的年度消费脉搏。

从具体消费热点事件来看，2025 年消费的核心驱动力已从传统节日大促，裂变为由社会情绪、科技新品、爆款文化 IP 及生活仪式感共同编织的多元节点网络，标志着消费场景进入 " 无处不热点、随时可触发 " 的全域激发时代。

年度重点行业趋势观察

报告数据说明

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来源：36氪