公告显示，经财务部门初步测算，公司预计2025年年度实现归属于母公司所有者的净利润为-2,500万元到-3,200万元，与上年同期相比，将出现亏损；预计2025年年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为-3,400万元到-4,100万元。

据悉，这是拉芳家化自2017年上市以来，首次出现年度亏损。

2024年拉芳家化利润总额为4,661.74万元，归属于母公司所有者的净利润为4,136.66万元；归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为4,010.58万元。

对于本年预亏的原因，拉芳家化表示，2025年，国内日化行业整体面临竞争加剧、市场需求不振、行业内卷态势加重的经营环境，行业整体增长承压。在此背景下，公司坚持稳健经营策略，主要产品销量保持稳定，与上年基本持平，但受市场价格竞争及渠道结构调整等因素影响，主营业务收入有所下降。

报告期内，公司持续推进品牌升级与市场拓展，品牌建设投入及电商推广费用同比上涨，导致公司整体盈利水平同比下降。

拉芳家化表示，面对行业挑战，公司将进一步优化产品结构、提升运营效率、严控成本费用，同时加大核心品类创新与渠道精细化管理力度，积极应对市场变化，努力提升经营质量与盈利能力。

“爱生活，爱拉芳”，在中国日化行业波澜壮阔的发展史上，创立于上世纪90年代的“拉芳”曾是一抹鲜明的时代印记。

2001年，拉芳家化股份有限公司成立，并于2017年成功登陆A股主板，摘得“民营日化第一股”桂冠。

回望其9年上市路，营业收入长期徘徊于8至11亿元区间，波动变化并不算大。

而归母净利润却一路下滑，从2017年的1.38亿元降到了2024年的4137万元，2025年更是出现了上市以来的首次年度亏损，盈利能力显著恶化。

目前，拉芳家化旗下品牌主要包括自主洗护品牌“拉芳”、“雨洁”和“美多丝”等，以及代理德国护肤品牌“瑞铂希”。

从品牌来看，2025年半年报显示，主品牌“拉芳”实现营收3.3亿元，占到总收入的80.41%，是名副其实的营收支柱。

拉芳家化的业绩困境，折射出老牌日化国货品牌在渠道变革中的集体困境，本质上是在为过去依赖的线下渠道优势，补交一张通往数字时代的“入场门票”。

业内人士分析，拉芳自身经营也存在一定问题，除了销售费用过高、没有达成预期效果外，第二个问题在于渠道调整。近年来，国内国货品牌转型成功的案例，就在于准确把握并有效利用了新兴渠道红利，但拉芳渠道调整起步较晚且成效有限，在当前新兴渠道红利消退的背景下，公司被迫进入“高价购买流量”的阶段，进一步侵蚀利润。

对于老牌国货的突围路径，研发、品牌、渠道三大能力虽缺一不可，但就拉芳家化当前阶段而言，品牌焕新与渠道重构是当务之急，其次才是研发技术突破。

在中国日化行业的版图上，“潮汕军团”堪称传奇——拉芳、立白、飘影、卡姿兰等品牌背后，是同一片土地上生长出的商业血脉，个个卓越超凡、出类拔萃。

拉芳家化创始人、董事长吴桂谦生于1960年7月，祖籍广东汕头潮南胪岗镇。胪岗处于潮阳、潮南两区交界处，是潮南一个较有名声的乡里。当地人有个说法，来形容胪岗的文化底蕴：“三山六湖九古井，七板仙桥石塔寺，吕厝祠堂砌青砖。”宗祠文化，原本是权贵与财富的一种象征，随着时空演进，它已成为一股神奇的精神动力，是一个家族的魂、精神家园。

吴桂谦最早创办的实业是音像产业，从音像产业里赚取了人生第一桶金，而这与地缘又有极大的关系。

潮阳是潮汕地区民企较为发达的地方，其中以谷饶内衣、和平音像、贵屿废旧拆解最为出名。上世纪八九十年代，是音像业的黄金时期，先是“三用收录机”，再是录像，邓丽君、苏小明，还有《草帽歌》风靡一时，也让音像带、录影带走俏寻常人家。

胪岗，紧挨着当时闻名全国的音像城和平镇，也让吴桂谦天然地感受到这股浓烈的商业气息。上世纪80年代末，吴桂谦与合作伙伴尝试办起了磁带厂，生产录音带C-0盒、录像带V-0盒及磁带。

务实，脚踏实地、兢兢业业，注重细节，是如今拉芳企业文化的团队理念，而当时从事磁带业，吴桂谦也是认准的事情就用尽精力、专注投入进去，为了跑市场，他走遍大江南北。功夫没有白费，数年后，吴桂谦的音像盒卖到中唱、北京声像、上海音像等知名音像出版社，在这个细分行业中已小有名气。当时，内地10多家音像出版社里，有七八家在用他的产品。

但好景不长，转入上世纪九十年代中期后，音像业整体落寞下来，吴桂谦重新步入转行和转型的十字路口。而与日化业结缘，则与其从事化工原料的代理贸易相关。汕头及周边地区，是国内塑料及化工原料贸易的重要区域，A股潮汕地域的上市公司里，有不少是因原料贸易及生产而起步的，比如“西陇科学”创始人，开始从事试剂就与汕头公元胶卷厂有关。

最初，吴桂谦筹办拉芳是起于1998年，他与当时国际上生产皂基最好的马来西亚知名企业“有利凯玛”公司打交道二、三年后，才萌生进入日化行业的念头。拉芳家化最初是广东熊猫日化用品有限公司，生产“拉芳”牌肥皂，后来才以“拉芳”洗发露一举成名、一路高歌，一句“爱生活，爱拉芳”享誉大江南北。

来源：上市公司公告、华夏时报、化妆品观察品观、一波说、潮汕圈等