来源：21世纪经济报道

21世纪经济报道记者 黎雨辰

继德邦基金牵手“大V”致德邦稳盈增长单日获净申购超百亿引发市场热议后，监管机构迅速下场，让针对互联网财经“大V”的专项治理正式进入深水区。

日前，监管部门发布了最新一期《机构监管通报》（以下简称《通报》），其中指出，将对相关机构和个人依法从严采取监管措施，并强调基金销售机构及第三方网络平台需针对其他违规销售问题加强自查自纠。

在《通报》发布后，记者注意到，截止发稿，部分响应迅速的大型第三方基金销售平台已经火速下架了实盘榜、实时估值等功能。

从公募基金销售新规中关于禁止基金管理人、销售机构以及销售人员变相支付额外利益的明文要求，到本次监管对营销乱象的通报和整顿，一场旨在肃清公募销售生态的“清朗之风”已然刮起。

互联网“大V”带货被监管点名

在基金销售平台上，财经“大V”公开基金实盘组合的现象早已屡见不鲜，但其合规性一直备受争议。实盘展示虽看似是一种基于自身持仓的“透明分享”，一定程度上意味着以公域影响力进行产品背书，却也往往疏于风险提示等合规把控，从而成为追涨杀跌、过度炒作、乃至市场操纵的温床。

近日，德邦基金旗下产品因“大V带货”引发的风波，便将此类行为进一步推到了监管的聚光灯下。

据了解，处于风波中心的财经“大V”主要活跃于抖音与蚂蚁财富平台，其在两平台的粉丝数量均超过400万。1月12日，该“大V”曾公开发布实盘操作动态，表示将从CPO板块转向AI应用方向，并将数百万元资金转入德邦稳盈增长，随即引发大量粉丝跟风。

记者注意到，1月17日，该“大V”曾在互联网平台发布声明函，澄清称“所有关于我与某基金有合作、所谓收取返点等言论，均为不实谣言，此事与我无任何关联。”

然而这一声明，如今似乎已被监管的核查结果“打脸”。最新披露的《通报》显示，“经核查，D基金公司与不具备基金销售业务资格和基金从业资格的互联网‘大V’开展营销合作，向其支付大额广告费。”

目前，点进“大V”的蚂蚁财富账户主页，其持仓明细仍可查看。记者查阅发现，截至1月29日收盘，自1月12日买入德邦稳盈增长以来，该“大V”过去近三周对该基金的持有收益率为-1.04%。

当互联网“大V”违规营销行为遭监管点名后，平台方未来将如何处理相关事件，仍是值得关注的问题。

据21世纪经济报道记者了解，今年1月以来，蚂蚁财富开始定期发布社区金融违规治理公告。截至1月26日的最新一期显示，1月19日至25日，平台针对涉及金融合规、风险引流问题，清理了共超10万条内容、封禁账号超300个，并公示了部分永久禁言的账号。

具体来看，蚂蚁财富开展的相关治理，主要是针对账号的虚假金融产品宣传，以及诱导、引流用户至站外进行高风险投资等行为。

基金销售平台紧急改正

除了叫停与无资质“大V”的合作，此次监管的《通报》进一步将矛头指向了基金销售平台中一系列可能误导投资者的功能设计，并明确要求平台方加强自查自纠，其中包括“基金实时估值”，以及按平台当日申购金额排序的“加仓榜”、展示用户持仓收益和明细的“实盘榜”等功能。

“上述功能可能误导投资者，摊薄基金产品收益，引发投诉纠纷，应当予以规制。”监管部门在《通报》中强调。

记者观察发现，在《通报》下发当日，已有部分大型第三方平台反应迅速，着手对平台相关功能进行调整。

例如1月29日，同花顺在APP端等平台发布了《关于部分功能优化调整的公告》，表示自1月30日起，“重仓涨幅”和“实时估值”功能暂不开放，具体恢复时间请留意后续通知或页面提示。

无独有偶，1月30日，京东金融则关闭了前一日仍开放的“基金实盘牛人榜”。当前，用户如在平台APP中查找“实盘”，会获得“实盘榜单服务已下线”的提示。

不过截至发稿，相关平台的社区中仍不乏财经大V进行定期实盘分享。这些平台对相关功能与内容治理的后续动作，仍值得持续关注。

事实上，自2025年底A股市场行情持续火热以来，防范过度炒作与市场操纵始终是监管部门的工作重点。近月来，网信部门联合证监会形成合力，在资本市场信息发布、财经评论等多个领域开展了平台整治工作。

在此背景下，1月下旬以来，雪球、知识星球等平台已相继发布对平台违规内容的专项治理公告，其中重点提出打击过度炒作、“带队”交易、违规引流、无资质荐股等行为。

随着此次《通报》的下达与平台自查自纠的启动，意味着从规范销售行为、清理违规内容到压实平台责任，多措并举的“组合拳”正推动公募行业营销生态走向全面规范。

有业内人士指出，随着监管的持续推进，在依赖榜单刺激、实盘展示等短期引流手段的基金营销模式逐步出清后，公募基金的平台销售生态有望进一步回归“投资者为本”，步入透明、规范的高质量发展新阶段。