2026 年春节还没到，互联网大厂已经提前开打。

这一次，战场不在支付，也不在短视频，而是 AI。

腾讯元宝直接砸出 10 亿。

百度文心助手跟进 5 亿。

字节豆包借春晚入场。

阿里千问则换了一种打法。

这场红包大战，比往年更猛，也更现实。

腾讯元宝：10 亿现金，直接照搬“微信红包”那套

腾讯这次是真的狠。

10 亿现金红包，2 月 1 日开抢。

单个红包最高 1 万元，并且能提现到微信。

它的玩法一点都不复杂。

用户每天登录就可以领取红包。

用户完成AI任务，就有机会抽取 “万元小马卡”。

用户把红包分享给微信或者 QQ 好友，

还能继续拆开红包。

说实话这套模式，大家实在太熟悉了。

当年，

微信支付就是依靠红包裂变的方式，

打开了市场。

现在腾讯元宝，明显是想复制当年的成功路径，

借助社交关系链，抢夺 AI 产品的用户。

腾讯最不缺的，就是人。

微信和 QQ，就是他们最大的底牌。

还有一个细节值得注意。

腾讯元宝悄悄上线了一个新的入口，

这个入口名为 “派”。

这很有可能是腾讯在尝试布局 AI 社交。

具体怎么玩，，只能等后续全面开放后，才能知晓。

百度文心：5 亿红包，主打长期陪伴，留住用户

百度这一次没有选择激进的策略。

它选择了拉长活动的时间线。

活动从 1 月 26 日开始，到 3 月 12 日结束，

总时长达到 46 天。

5 亿现金红包，

会在这段时间里逐步发放。

它的玩法也和其他平台不同。

用户需要根据给出的线索，在文心助手里猜测口令。

只有猜对口令，用户才能领取红包。

这种设计，更像是一款互动游戏。

百度的目的很明显，就是想让用户在产品里停留更久的时间。

用户在参与游戏的过程中，会自然而然地使用到 AI 的各类功能。

另外一个重点是春晚。

度已经正式确认，百度 App 成为北京台春晚的首席 AI 合作伙伴。

这一次加入了 AI 元素，最终的效果，确实值得大家关注。

字节豆包：未公布红包金额，却占据更有利的位置

字节的策略，是最有意思的。

它没有急于对外公布红包的具体金额。

但在一个月之前，火山引擎就已经发布官方消息。

字节成为 2026 年央视春晚的独家 AI 云合作伙伴。

这个身份的含金量，其实比单纯的红包金额更重。

这就代表，豆包会直接融入到春晚的互动环节当中。

字节最擅长的领域是什么？

是短视频，并且还有直播。

小事哥认为，豆包很大概率会把自身的 AI 能力，

直接融入到视频创作和直播互动里。

比如用 AI 生成春晚的精彩片段，

或者在直播间里，让 AI 参与到抢红包的环节中。

字节如果放着自身的短视频优势不用，那才是真的浪费。

阿里千问：不争夺春节流量，转而布局生态体系

阿里在这场大战里，表现得最为冷静。

通义千问的现金红包活动，其实在 1 月 3 日就已经结束了。

当时的玩法是，用户用 AI 生成 “干杯视频”，就可以领取红包。

这次活动的规模不算大，但是它的发展方向十分清晰。

阿里显然不想参与春节红包的激烈竞争。

它更看重一件事情，

那就是把 AI 技术深度融入到淘宝、支付宝、高德这些国民级应用当中。

阿里的思路十分明确。

它不急于获取新的用户，它更愿意服务好现有的老用户。

阿里希望用户在日常的生活里，能够自然而然地使用到 AI 功能。

这是一条见效较慢的路径，但这条路未必是错误的。

为何春节，会成为 AI 的核心战场

原因其实很简单。

春节，是一整年里流量最大的时间段。

春节期间，

上网的人数多，

大家的空闲时间多，

并且使用手机的频率也是全年最高的。

以前，春节红包推动了支付产品的普及。

后来，春节红包又带动了短视频产品的发展。

现在，这个机会轮到了 AI 产品。

这是一次更换行业核心入口的契机。

抢红包，其实是在“教你用 AI”

企业发放红包，

本质上是在引导用户使用 AI。

从表面上看，这是企业在烧钱。

但从本质上来说，

这是企业在培养用户的使用习惯。

企业不是在白送钱。

企业真正想要获得的，是用户使用 AI 的习惯。

你为了领取红包，会用 AI 撰写新春祝福语。

你为了参与抽奖，会让 AI 帮你规划出行行程。

你为了多一次抽奖机会，会让 AI 帮你总结文章内容。

你主观上不是在学习使用 AI，你只是在参与抢红包。

但是在使用的过程中，你会慢慢熟悉 AI 的操作和功能。

这种设计思路，十分巧妙。

红包只是开始，真正的竞争才刚起步

AI 领域的竞争，比移动互联网时代的竞争更残酷。

因为 AI 产品的学习使用成本，要比普通的互联网产品更高。

用户一旦习惯了某一款 AI 产品，

就很难再更换其他产品。

这也是各大企业，

都拼命抢占春节这个流量节点的原因。

最后的话

腾讯拥有强大的社交体系。

百度拥有成熟的搜索体系。

字节拥有领先的视频生态。

阿里拥有完善的电商和生活服务体系。

这场红包大战，

比拼的不是谁投入的资金更多，

而是谁能让用户长期使用自己的 AI 产品。

小事哥个人认为，

最终真正胜出的，

不一定是发放红包金额最多的企业，

而是能够留住用户的企业。

你会为了领取红包？

还是红包一停就卸载？

评论区聊聊你的真实想法。