顶端新闻记者 景凌/文 记者 宋亚猛/图

2026年1月21日，河南省人民政府新闻办公室举行“河南省2025年经济运行情况”新闻发布会，会上提到，“谷子经济”已成为河南消费新风尚之一。2025年8月19日，河南省统计局发布的2025年7月份全省经济运行情况中提到，“谷子经济”等情绪消费持续升温，其中郑州大上海城已聚集50余家“谷子”店，单日人流量破5万。

这代表着，“谷子经济”及其代表的二次元文化消费已从亚文化角落走进主流消费视野，并融入河南打造消费新业态、新模式、新场景的脉络之中。

“小众”二次元，已成“吸粉”大引擎

二次元经济走进河南大众视野，源于郑州大上海城的“逆袭”。2022年，商场内一家“谷子”店发布的短视频吸引来大量爱好者，为沉寂的大上海城重新带来新鲜血液。随后，商场管理方主动引入多家“谷子”店，并与绮丽次元街区达成战略合作，至今，大上海城已成为河南二次元文化消费地标。

与之类似的，TK360即原新田360广场郑州太康路店，将商场核心定位调整为泛二次元文化社交消费空间，引入二次元相关品牌，并打造桌游、COS妆造摄影棚等体验业态，为商场引流新鲜血液，实现业态升级。无限城同样通过粉丝应援活动拓展新型精准客群。平顶山市的名门天街、金茂广场，洛阳市的名门微生活等商业均是通过向泛二次元文化消费转型而重获流量。

然而二次元经济的潜力还不仅限于为旧商业体提供转型路线，更是城市消费升级、文旅引流的虹吸核心。

以二次元消费中的重要组成部分动漫展为例，2025年7月于上海举办的ACGN线下嘉年华BilibiliWorld2025(即BW2025)，在3天的展期内吸引了40万人次入场。美团数据显示，BW2025活动期间，上海文旅预订增速环比涨35%，周边高星酒店预订增速达475%；“二次元商场”搜索量月增10倍。2025年5月于杭州举办的CP31同人展，共吸引16万人参会，展会上94.3%的游客来自外地。以举办地杭州大会展中心为圆心，10公里半径内的酒店预订率大幅提升。一次展会，能够撬动城市“吃住行游购”增长。

向上游溯源，游戏开发、内容开发、IP衍生品运营等产业同样富有活力。2024年广东游戏产业营业收入2604.31亿元。2023年底，杭州全市动漫游戏产值已突破500亿元。

河南如何从“吃谷”到“产谷”？

二次元这一看似小众的名片背后，是城市商业焕新、消费升级的新动能，甚至是新优势行业诞生的火苗。

目前，河南凭借敏锐的市场嗅觉，已在消费终端成功开辟了阵地。然而，要从一个活跃的二次元消费市场，升级为具有全国影响力的二次元产业高地与新地标，河南需要完成的是从“引流”到“留流”、从“消费”到“生产”的跨越。

一方面，在消费端，要推动泛二次元商业空间从销售商品向提供“情绪价值”和“社交体验”转型，留住因爱好而聚集的年轻人，并通过精准的消费政策激发市场活力。

TK360副总经理邵涛提到，商业体转型初期，二次元经济可以快速为商圈引流，但要将瞬时的人气转化为持续的消费力，需要商场付出更多精细化的运营努力。

目前，像TK360与大上海城等商场已开始尝试设立免费市集，为爱好者提供交换闲置谷子或个人创作同人制品的平台，并引入画师工作室，开始从“购物场所”向“社交与创作场所”转型。

未来的场景升级，更需要深度融合“吃住行游购娱”。政府层面，可以发挥更强的引导与助推作用。例如，上海市杨浦区在引入“小红书RED LAND开放世界冒险岛”大型二次元主题活动的同时，精准发放了内含“次元券”的消费券包，有效放大了活动对本地餐饮、住宿、零售的拉动效应。

而目前，河南也正积极引入首演、首展，同样可考虑向二次元主题活动发力，同时用促消费政策配合活动，将引流收益最大化。

破局关键：造河南的IP，吸全国的“粉”

放眼全国，杭州与广东等“二次元高地”的诞生，都有强劲的内容创作与IP生产能力做根基。

杭州将动漫游戏产业作为重点赛道长期培育，其市级政策连续数年对重点文化产业项目和动漫游戏创作给予扶持补助。广东省则发布了系统性的文化产业高质量发展“政策包”，对动漫影视、网络游戏等领域进行全链条扶持。

反观河南，尽管洛阳等地已有如洛阳晶体动漫设计有限公司、洛阳一诺文化发展有限公司等公司，参与了《哪吒2》等头部项目制作，但多数企业仍处于“代工”环节，缺乏具有影响力的原创IP。洛阳晶体动漫负责人吴亮指出，独立开发IP成本高、风险大，是中小型公司难以承受之重。

这正是河南破局的关键，将深厚的文化资源，转化为当代青年喜爱的IP资产。目前，河南已开启布局，《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案(2025—2027年)》中提到，实施国家动漫产业发展基地(河南基地)重塑工程。推动高起点规划建设郑州航空港科幻产业园，支持郑州航空港经济综合实验区建设“科幻动漫之都”、科幻动漫版权交易中心。

唯有河南不仅能吸引爱好者来“吃谷”，更能创造出让全国爱好者为之奔赴的原创IP与作品时，一个真正富有生命力的二次元新地标，才会在中原大地屹立起来。

来源：顶端观察