【大河财立方 记者 王宇】12月27日，麦当劳在上海举行的“农情美味，麦超所值”2026麦当劳粉丝大会释放了一系列新动作：不仅“随心配1+1”将迎来麦香鱼等五大明星产品，周末经典产品优惠、围绕二十四节气展开的积分活动也将贯穿全年。对消费者来说，这意味着更多选择和更低门槛的“薅羊毛”机会。

大河财立方记者现场了解到，作为麦当劳举办的第二届“粉丝大会”，本次活动邀请了全国约200位麦当劳粉丝参加，并共同表决通过“酸黄瓜共享计划、以粉丝为灵感的周边设计”两项创意项目。

2026年去麦当劳，你会遇到哪些新变化？

“明年开始，1+1可能更难做选择题了。”参加粉丝大会的消费者林女士告诉记者，她从大学起就是“随心配1+1”的忠实粉丝，十几块钱一个堡加一杯饮品的组合，性价比很高，她已经开始期待即将加入的麦香鱼和更多饮料选项。

记者获悉，自2026年1月起，“随心配1+1”将迎来一次重要升级：不仅外观换上蓝粉新皮肤，产品池也将扩大。蓝区涵盖麦香鱼（+1元）、高达吉士双牛堡等多种优质肉类产品选择；粉区加入3款口味的麦炫酷，还新增鲜萃冰咖和玉米杯。

同时，“大堡口福”套餐也将新增一款“德克萨斯风味三层肉霸堡”，以三层肉饼主打满足感。限时回归的“招财牛堡”则将在新年期间带来寓意彩头。除了经典系列升级，全球畅销的早餐产品枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将首次限时登陆中国内地。

值得一提的是，麦当劳明年将围绕中国传统二十四节气，推出一系列会员专属活动。会员可通过消费积累积分，用于抽取节气限定周边、兑换美食券。

“迈入2026年，我们将注入新的‘麦超所值’内涵，在现有经典产品基础上，增加丰富多元的汉堡饮料选择。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示，未来，他们将继续打造富有“农情味”的超值产品与惊喜体验，让美味与诚意相伴。

从“标准化快餐”到“个性化体验”，麦当劳在试探什么？

2026麦当劳粉丝大会没有选择发布宏大的战略蓝图，而是变成了一个与粉丝共创的体验舞台。活动现场设置深海好鱼场、农情土豆田、百分好牛场、麦麦菜市场、麦麦农村小厨等互动游戏区域，让消费者在游戏中了解麦当劳的食材来源。

此外，本次活动特别设置了“麦麦粉丝创意坊”“粉丝时刻颁奖礼”等环节，还通过了两项粉丝举手表决的创意项目酸黄瓜共享计划和以粉丝为灵感的周边设计。

现场种种细节清晰地传递出一个信号：这家快餐巨头正试图打破工业时代标准化的冰冷外壳，试探一种更个性化、更有温度的品牌生存方式。

近年来，麦当劳在国内发展迅速。数据显示，截至12月19日，麦当劳全国门店数量已超过7500家，员工总数超过20万人。12月21日，麦当劳青海省首店在西宁开业，至此麦当劳在中国省级行政区域实现全覆盖。

张家茵在此前活动上透露，麦当劳中国计划以每年1000家的速度新增门店，到2028年将餐厅总数提升至1万家，下沉市场将是麦当劳重点部署的区域。

在快速扩张至万店规模的道路上，麦当劳正试图用个性化体验来平衡标准化的冰冷。这或许正是未来快餐竞争的新方向，在保证效率的同时，主动拉近与每一位消费者的距离。

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