12月23日，“国货潮品”进免税品牌推介会在深圳市华富街道深业上城云客厅及市内免税店举行。活动由商务部流通发展司指导，深圳市商务局等单位共同参与，汇聚了政府部门、免税企业及国潮品牌代表逾百人。

174个国货“潮品”首批名录发布，政企共探国潮出海新范式

会上正式发布了市内免税店国货“潮品”首批推介名录，共收录174个品牌，覆盖全国26个省市的19个经营品类，其中包含45个中华老字号。该名录旨在为免税企业采购提供权威指引，助力国货品牌通过免税渠道从“入场”走向“出圈”。

深圳作为全国首批市内免税店政策试点城市，现场分享了以“免税+离境退税+有税”三维模式、“科技之光”国潮场景体验及政企协同引入机制为核心的实践成果，为行业提供了可复制、可推广的范本。中免集团、荣耀、博士眼镜、刘氏竹编、海鸥手表等企业代表围绕品牌进免税店的模式创新、文化传播与国际拓展进行了深入交流。

入选推介名录的优秀品牌代表们在分享中表示，要打造兼具品质优势与文化内涵的“拳头”产品，借助免税渠道加强品牌形象塑造与文化传播，讲好中国品牌故事，实现从“进入免税渠道”到“站稳免税市场”的转变，争当民族品牌走向国际的排头兵。

政策引导与行业展望：推动国产品牌国际化

商务部流通发展司零售业发展处处长任宏伟在讲话中指出，推动国产品牌进入免税渠道，是落实扩大内需、提振消费的重要抓手，是培育发展新动能、弘扬中华优秀传统文化的有效途径，更是推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的具体实践。

免税店作为面向国际游客的重要商业窗口，汇聚全球消费者目光，将国产品牌引入免税渠道，一方面能助力国产品牌直接对接国际市场，展示中国品牌实力与魅力，提升国际知名度和美誉度；另一方面可满足国内消费者对高品质商品的需求，为其提供购买优质国产品牌的便利，助力扩大内需战略落地；同时，众多承载中华优秀传统文化底蕴的国产品牌，能通过这一平台被更多国际游客了解接纳，促进中华文化在世界范围内传播。

街区赋能与未来窗口：福田华富打造国潮国际“免税+文旅”消费枢纽

作为本次推介会举办地所在街道，华富街道积极联动深圳市内免税店，推动国潮消费与在地文化、社区生活深度融合。2025年，街道与免税店合作推出“暖冬消费季”主题森活市集，设立国潮专区，引入刘氏竹编、敦煌文创等非遗老字号品牌，结合手工艺体验、汉服展演等活动，打造了“可逛、可玩、可购”的文旅消费新场景，有效促进了“文旅商”融合与国潮品牌推广。

展望2026年，华富街道将紧抓APEC在深圳举办的重大机遇，积极推动深业上城免税店打造成为国货潮品面向世界的集中展示窗口。街道计划支持发展“免税+”多元业态，深化口岸至商圈间交通、文化、旅游、服务等方面的互联互通，引导免税消费资源向街区延伸，致力于打造深圳“入境消费第一站”，持续为国潮出海与消费升级注入街区动能。

撰文：叶淑萍 张青