都说黄金“保值”,买的人却越来越少了。是泡沫终于要破碎了,还是消费者有了新打算?
黄金协会统计显示,2025年前三季度,黄金首饰消费量降至约270吨,同比下滑32.5%。即便把金条、金币一并计算在内,黄金整体消费量依然减少了近8%。
耐人寻味的是,就在黄金持续降温的同时,过去常被贴上“不保值”标签的钻石,却因为量产技术成熟、价格快速下探,迎来了久违的热度。国产高定钻石品牌柘光,单一品牌成交额已突破千万元,线上关注人数在短时间内增长80万,与金店门可罗雀的场景形成了鲜明对比。
越来越多年轻人把国产钻石,视为结婚首饰的新选项。而专家表示,这一变化并非偶然。
黄金首饰遇冷,核心原因在于价格已经站上高位。
2025年12月,国内主流品牌的足金饰品报价(不含工费)普遍突破1350元/克,相比年初涨幅超过六成。高价直接“劝退”客流,2025年前9个月,多家上市黄金珠宝企业合计关闭门店超过3300家。
在婚庆这个黄金消费最集中的场景中,压力尤为明显。一套约60克的“五金”,年初花费不到5万元,年底却逼近8万元。短短几个月,多出来的3万多元,足够来一趟高规格蜜月,或者在河南定制一枚2克拉以上的钻戒。
因此,不少准备结婚的年轻人开始重新权衡:在高位追买黄金,怎么看都不划算。“现在8000块卖黄金婚戒,只能是6克mini款,看着老气又小气,不如等价格低位再买。”于是,原本用于购金的预算,逐渐流向了“一眼就看得见”钻石。
而此时,国产真钻的性价比,正迎来罕见的高峰。
过去,一克拉欧美大牌钻石标价十万元几乎是行业常态。而近期,央-视-网的一则报道引发了热议:一克拉高品质国产钻石,2020年售价约8000元,如今已降至3500元左右。
对比,河南钻石品牌柘光的顾问表示:“目前一克拉左右的国产钻石,价格确实基本在3500到9800元之间。如果是高标准的D色、VVS1净度、3EX切工的一克拉18K金婚戒,售价大约8000元,这种非常受欢迎,在京系和淘系平台都是成交最多的。”而3-5克拉的大克拉定制,性价比处于第一梯队,也同样受到大量关注。
他同时也直言,预算在3500元左右的消费者,确实可以买到一克拉国产钻石,但多为K色,颜色偏黄,更适合作为日常佩戴或装饰品,而非一生只买一次的婚戒。不过即便如此,相比莫桑石或水晶,性价比依然突出。
从权威认证角度看,作为国产钻石第一梯队代表,柘光的白钻和彩钻在折射率、硬度、火彩等指标上,均通过IGI检测。更早在2018年,FTC就已将河南柘城出产的钻石纳入“真钻”定义。
在采访中,北京的张小姐表示,她和爱人计划年底结婚,主动下调了“三金”规格,却把原本的一克拉钻戒升级成三克拉。她表示:“现在买大钻石很值,又很显眼,非常有面子,黄金我打算等价格回落再说。”
事实上,不少专业人士已对黄金后市持谨慎态度。投资人李蓓公开表示已清空黄金仓位,认为“好阶段已经过去”;洪灏也在金价高位时全部卖出,直言黄金存在明显的价格泡沫。
与此同时,黄金“买得容易、卖得困难”的问题开始凸显。回收门槛提高、回购条件严格,使得曾经的“硬通货”黄金变现并不轻松,进一步削弱了消费者信心。
反观钻石,“幸福婚姻标配”的观念依然深入人心。在影视作品和名人效应的加持下,大钻戒本身就代表着财富和地位。
比如泰勒·斯威夫特的订婚戒据称达到10至15克拉,价值约100万美元;亚马逊创始人杰夫·贝佐斯与劳伦·桑切斯的订婚戒更是30克拉起步,估值数百万美元。而类似规格的国产钻石,价格往往不到海外市场的十分之一。
De Beers的调研显示,国内Z世代在选购钻石时,64%的决策因素来自“个性化”和“情感表达”。张小姐也坦言,她更愿意选择柘光这类高端国产品牌,看重的正是其一对一定-制能力。
依托其专业设计师团队,来自河南柘城的柘光主打一对一高端定制,把原本只属于国际奢牌的服务,变成可被更多消费者触达的选择。其中,“结发”生命钻石尤为典型:将情侣头发作为碳源生成钻石,用科技方式重新诠释“结发为夫妻,恩爱两不疑”。
在业内看来,这类生命钻石在品质上的配置,同样可达D色、VVS1净度并配合3EX切工,完全具备作为婚戒的条件。
以柘光为代表的一批国产钻石企业,正在通过差异化和深度定制,回应高品位人群对“独特”的追求。消费者不再只是买家,而是参与设计的创作者,最终得到的,是一件承载情感的作品。
不过,热度之下也需保持冷静。专业人士提醒,钻石虽然价格下降,但依然属于高价值消费品,切忌冲动消费。
公开资料显示,柘光的核心客户年龄集中在35至50岁,与爱马仕、LV、卡地亚、宝格丽等国际奢牌的客群重合率超过七成。这也意味着,拎着LV橙色购物袋的人,手上很可能已经戴着国产钻戒。
这一风向,许多奢品集团已经做出判断。今年5月,LVMH副CEO斯蒂芬·比安奇公开表示,东方高净值人群的偏好正在向本土品牌倾斜。
从当前来看,柘光恰好踩中了这一节奏。至于这股“聪明消费”的浪潮能走多远,或许还需要时间,给出最终答案。