金沙酒业近期的一次高管变更引起业界关注。

12月19日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，韩玉国被任命为金沙酒业副总经理、营销中心总经理，原本担任该职务的王维龙已离职。

据了解，韩玉国系金沙酒业内部成长起来的“市场老兵”，2007年，他加入金沙酒业，并从该公司遵义销售部的基层业务员做起，5年时间内，韩玉国与团队将遵义市场年销售额从418万元做到1亿元；2019年，韩玉国负责湖北市场。通过精细化管理，三年时间将湖北市场打造为金沙酒业省外增长标杆，市场销售额从1500万元飙升至1.6亿元。

2023年华润入主金沙酒业后，韩玉国通过竞聘升任湘鄂赣大区总经理，截至上述新任命发布前，他一直担任该职务。

在韩玉国履新“接棒”的同时，离职的王维龙同样受到业界关注。据了解，王维龙在酒业的工作经历非常丰富，他历任酒鬼酒供销有限责任公司总经理助理兼市场总监、副总经理，壹玖壹玖副总裁，环球佳酿酒业集团有限公司总裁和舍得酒业副总裁，随后2024年10月加入金沙酒业。

据南都湾财社记者此前报道，去年12月26日，王维龙接棒李濮（已被提拔为金沙酒业总经理）担任金沙酒业副总经理及营销中心总经理。从任职时长来看，王维龙在该职务并未做满一年，便结束了这段工作经历，有知情人士称，王维龙离职后或创业。

今年3月的全国糖酒会上，王维龙在其主题演讲《金沙酒业2025年营销规划》中表示，立足长期主义、“品质、品牌、产区”三大自信与自我革新，金沙酒业具备了规模化、全国化、结构化、品牌化的四大优势，“未来将从产品矩阵、价盘管理、动销链条等多个维度提升市场发展新空间”。

不过，由于今年白酒持续深度调整，行业遭遇政策、渠道库存过高和市场动销受阻等，金沙酒业的发展并未符合预期。按照华润啤酒半年报数据，今年上半年白酒的营业额7.81亿元，同比下降超过33%，未计利息、税项、折旧及摊销前盈利为2.18亿元。

针对业绩表现，从今年下半年开始，金沙酒业集中资源发展 “摘要”“金沙”品牌及光瓶酒，并借助啤酒业务已建立的渠道网络，扩大中档及光瓶酒的覆盖与销售。其中今年11月18日，金沙酒业母公司华润酒业，与华润万象生活签订白酒销售战略合作协议，利用后者在管住宅、写字楼、购物中心、产业园等丰富业态及B、C端多元客户进行白酒销售。

随着韩玉国接棒金沙酒业营销后，该公司营销方式将出现哪些新变化？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝