编辑/壹览商业编辑部

2025年12月10日，杭州千越君亭酒店迎来了一场行业盛会——“2025中国自有品牌产研协同峰会”成功举办。本次峰会以“预见2026·解锁自有品牌精准增长新引擎”为主题，汇聚了来自零售行业的270余位企业决策层、专家学者，共同探讨中国自有品牌从“竞争逻辑”转向“价值共生”的发展新路径。

一、趋势指南发布：把脉2026行业方向

峰会重磅发布了《2026中国自有品牌核心趋势与行动指南》，该指南由浙江大学神经管理学实验室与自有品牌产研协同平台联合研制，基于深度调研与数据分析，为行业提供前瞻性指导。

平台理事长王小毅教授指出，2026年行业将呈现五大趋势：

1.消费洞察驱动创新：数据成为产品研发的"指南针"；

2.差异化产品矩阵：通过"基础款+品质款+创新款"突破同质化竞争；

3.小批量柔性定制：重塑供应链关系，快速响应市场；

4.品质与健康双升级：共建高于国标的品控体系；

5.可持续发展深度融合：将环保、健康理念注入产品全生命周期。

指南还针对不同规模企业提出差异化建议：区域零售企业可聚焦本地特色打造差异化商品，全国性企业需构建多层次供应链体系。

二、《杭州倡议》落地：五大行动纲领推动行业共生

峰会现场，《中国自有品牌产研协同杭州倡议》正式发布，由平台联合浙江大学神经管理学实验室及17家核心零售企业共同发起。倡议提出五大行动承诺：

·品质保障：共建高于国标的联合品控体系，推动信息透明可溯；

·精准创新：建立消费者洞察共享平台，形成差异化产品矩阵；

·协同共建：建立成本共担、利益共享的供应链合作机制；

·原创保护：抵制恶意模仿，保护创新成果；

·信任提升：制定团体标准，发布可持续发展报告。

平台首席专家、上海商学院周勇教授强调：“倡议的核心是从‘价格竞争’转向‘价值创造’，推动行业高质量发展。”

三、行业大咖分享：实战经验赋能精准增长

峰会演讲环节汇聚了多位行业领军人物，分享实战经验：

·天猫超市严恒力：解析数据驱动的爆品逻辑，揭秘如何通过精准洞察快速打造热销单品；

·全家便利陈黎明：分享高频复购的近场生态构建秘诀，突出商品差异化策略；

·叮咚买菜柏林甫：介绍"快时尚"供应链实践，实现新品快速迭代；

·天虹超市李秋蓉：详解千万级大单品开发的正向设计逻辑。

此外，中石化广西石油公司、明康汇、衢州东方集团等企业代表也分享了差异化供应链实践，为行业提供了具体可行的思路。

四、特色工作坊：探索药食同源新机遇

峰会特设"药食同源爆品工作坊"，由Foodaily每日食品创始人王晓玲主持，深入探讨健康食品领域的创新机会。

平台常务理事余俊贤指出："药食同源是自有品牌差异化竞争的重要突破口，企业需把握大健康趋势，开发中国特色健康食品。"

五、平台生态升级：从"建生态"迈向"创价值"

自有品牌产研协同平台自成立以来，已汇聚天虹、全家、叮咚买菜、麦德龙等17家零售头部企业。本次峰会期间，平台完成理事会扩容，天猫校园、利群商业集团、比优特、驰骋控股集团等企业加入，进一步丰富了行业代表性。

平台发起人、秘书长方献礼表示：“2026年将是平台从‘建生态’到‘创价值’的关键一年。我们将通过‘数智驱动、资源协同、联合创新’三大支柱，助力成员实现精准增长。”

总结

本次峰会通过趋势发布、倡议落地、案例分享与工作坊研讨，为行业提供了务实的方向与路径。随着《杭州倡议》与《自有品牌趋势指南》的推出，自有品牌产研协同平台将继续深化“理论创新-技术转化-市场验证”的闭环生态建设，为中国自有品牌高质量发展注入新动能。