11月21日，德国内衣黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。黛安芬官方服务号发布告知函，全文如下：

关于Triumph集团从中国大陆市场战略撤离的告知函

尊敬的顾客及Triumph黛安芬中国会员：

我们向长期以来信任、支持Triumph黛安芬品牌的每一位顾客/会员，致以最诚挚的感谢。自Triumph黛安芬品牌进入中国市场以来，我们有幸与您携手共进，共同见证了Triumph黛安芬品牌在中国市场的成长与蜕变。

此刻，我们怀着万分不舍的心情通知您，Triumph集团决定自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营。为最大程度保障您的合法权益，方便您了解我们的相关安排，请参阅以下内容：

1. Triumph黛安芬微信小程序将最迟于2025年12月10日24：00起停止售后服务；

2. Triumph黛安芬各线上平台—淘宝、天猫旗舰店、天猫奥莱旗舰店、京东、拼多多、抖音、唯品会，将最迟于2025年12月05日24:00起停止售后服务（天猫会员专属积分兑换专区开放截止日：2025年11月30日24:00）；

3. Triumph黛安芬各线下门店将陆续停止运营，最迟至2025年12月31日22:00；

4. 会员生日券：

（1）2025年11月21日发放，发放范围为11月21日至12月31日期间生日的会员；

（2）会员生日券使用截止时间为：2025年11月30日24:00。

5. 我们将删除会员系统内您的个人信息或在经您提前书面同意后将您的个人信息转移给第三方；

特此函告！

海南优美内衣有限公司

盐城国际妇女时装有限公司

二〇二五年十一月二十一日

据公开资料，黛安芬，来自德国的全球知名内衣品牌，创立于1886年，产品覆盖欧洲、亚洲、美洲等多个市场。2008年8月，黛安芬品牌进入大陆市场。

黛安芬是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一，但中国内衣市场近十年变革剧烈。首先是消费需求已经从“塑形”转向“舒适”，随着健康理念普及和消费观念升级，国内内衣市场已从“钢圈塑形”主导转向“无钢圈舒适化”。

欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点，而黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机。

与此同时，ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以“无钢圈、零束缚”为切入点，通过线上渠道快速崛起。

此外中国内衣市场规模持续扩大，中纺联数据显示，2024年市场规模达2237亿元，同比增长8.3%，但市场份额向本土品牌集中。相比之下，黛安芬等外资品牌在渠道适配、价格定位、本土化设计等方面均显滞后，市场份额已萎缩至2024年的不足1%。

黛安芬的撤柜离场并非个例，近年来，多个国际内衣品牌因未能适应中国市场的消费迭代和竞争格局，选择收缩或退出。而对于消费者而言，黛安芬的撤柜或许意味着一个时代的结束，但本土品牌的崛起和市场的多元化，正带来更多元的选择。

不少网友感慨

“曾经最喜欢的牌子”

“第一件钢圈内衣就是黛安芬”

“我真的买黛安芬好多年了，居然要撤出了”