2025年焦作市冬季文旅促消费

新闻发布会实录

主持人：李旭华　市委宣传部四级调研员

女士们、先生们、记者朋友们：

大家下午好！欢迎出席今天的新闻发布会。

为进一步激发冬季文旅市场活力，我市将从2025年11月下旬开始至2026年1月，推出系列精彩活动与惠游政策，积极开拓冬季市场，拉动冬季文旅消费，这是我市促消费、稳增长、惠民生的一项重要举措。今天，我们在这里举行焦作市冬季文旅促消费新闻发布会，向大家介绍冬季文旅活动、惠游政策等有关情况，并回答记者提问。

首先我介绍一下出席本次新闻发布会的发布人，他们是：

市文化广电和旅游局党组书记、局长是明友先生；

市体育局党组成员、副局长宋文健先生；

市商务局四级调研员闫新华女士；

市文化旅游产业投资集团有限公司董事长刘志胜先生；

云台山旅游发展有限公司总经理路紫婷女士。

下面，首先请是明友先生介绍我市冬季文旅促消费工作总体情况。

是明友

各位新闻界的朋友们：

下午好，非常感谢大家长期以来对焦作文旅工作的关心和支持。

为贯彻落实市委、市政府关于四季度“抓消费扩内需”的工作部署，发挥“冷资源”的“热效益”，进一步延续秋季旅游旺季热度，激发冬季文旅市场活力，我市将从2025年11月下旬开始至2026年1月，以“暖意怀川·冬游焦作”为主题，以促消费为核心，聚焦活动引领、政策引导、营销引流，重点打造五大文旅活动季，推出系列精彩活动与惠游政策，全市力争接待游客达到950万人次，实现旅游综合收入75亿元。下面我将有关情况向大家作一简要介绍。

一、打造五大文旅活动季

1.冰雪畅玩季。充分挖掘我市冰雪、冰瀑、雾凇等冬季景观，结合人工雪场与冰雕项目，营造多元冬游体验。持续升级云台山景区“童话冰雪世界”，打造万平方米滑雪场，设置3000米峡谷冰挂群，开展童话主题歌舞、魔术表演及角色互动。依托峰林峡、青龙峡景区巨型瀑群、天然浴场，打造“冰瀑奇缘”景观、极速滑冰区与极冰乐园。整合神农山景区雪覆山峦、冰瀑高悬、雾凇奇观三大核心景观，设置“冰瀑秘境”“雾凇漫步带”“太行猕猴冰雪互动”等场景。在怀府恐龙园打造冰雕恐龙世界、恐龙冰雪滑梯、冰雪考古乐园等亲子戏雪场景。以“竹林雪乡”为核心IP，组织西张赶竹泉游景区设置戏雪乐园、幻境雪屋、欢乐雪宝等游乐打卡点。在我市冰上运动中心、老家莫沟、美丽源沟景区等地打造滑雪圈、雪地拔河等亲子互动项目。焕新当阳峪滑雪场设施设备，定期组织滑雪教练、运动员进行运动表演。

2.暖冬美食季。以非遗美食、养生药膳为核心，组织开展“舌尖上的美食之旅”。在陶三文化艺术园推出“冬季艺术嘉年华”，集中打造央视《“味”你而来》同款“焦作宴”。融合非遗美食、网红小吃与古风演艺，办好恩州驿“非遗匠心·雅集古街”文旅市集、小蜗牛“夜间暖冬市集”和花间巷美食推广活动。组织山阳潮街、平东里等街区推出“夜宵+文化沙龙”套餐，于跨年夜上演非遗主题演出，点燃夜间消费热潮。持续推出“寻味美食·解放里”“解放风味·市井探索”等系列专栏，打卡特色美食地图。整合沁阳市餐饮资源，推出“归家必吃十道菜”和“旅途必点十道菜”，举办第六届驴肉美食文化市集。打造“寻味武陟・烟火街巷”美食游线，引导游客品尝油茶、砂锅等特色美食。研发推出“莫沟暖冬特色宴”，开发以本地食材为主的冬季养生菜品，策划“冬至团圆节”。开展温县第十五届铁棍山药文化周，在陈家沟设置药膳美食体验。

3.文化演艺季。聚焦多元演艺，营造温暖文化氛围，丰富冬季文旅体验。音乐演艺方面，于12月27日在市太极体育中心开展宋雨琦粉丝见面会，实现KPOP与太极之城的双向奔赴；开展青天河“山水‘船’奇渡暖冬，百戏星耀青天河”活动，将游船打造成移动演艺空间；推出陈家沟“今夜·东沟”冬季限定版，新增“雪舞太极”“雪地推手”等特色活动；组织韩园景区编排《韩愈家风赋》等特色小品剧目，举办391文化创意园潮音街舞派对庆元旦活动，搭配艺术装置、灯光秀及多元潮流表演。光影夜游方面，开展神农山“极光之夜·国风光影秀”，推出怀府恐龙园全息投影秀、无人机表演等；举办陶三灯光展览，打造西张赶村“竹林雪乡”夜间灯光秀，呈现“竹雪映灯”独特景致。文化活动方面，元旦前夕举办“2026新年音乐会”和“优秀群众文艺作品展演”，开展“非遗润寒冬·嘉境寻味黄河情”活动，依托各类场馆及点位开展非遗体验、主题研学等活动，组织市县两级图书馆、文化馆开展多元文化活动，营造浓厚文化氛围。

4. 暖宿山居季。整合提升全市精品民宿与冬季康养业态，开展“暖宿山居”生活节，打造“住民宿、享服务、游景区、品乡韵”的完整体验。启动“焦作宴进民宿”计划，推出便携非遗美食套餐及配套送餐服务。联动云上院子、溪山・山居美学园、阿瓦纳随园等10家精品民宿，打造“住宿+非遗+消费”场景。推出赵庄悠然居冬季温泉套餐，邀请中医理疗师提供养生咨询和理疗服务，组织温泉瑜伽活动。打造猫岔·山的礼物连锁民宿大健康自然疗愈套餐，组织徒步爬山、清淡饮食、冥想颂钵等活动。对西部岭区窑洞民宿内部进行冬季主题布置，增加壁炉、地毯、暖色软装等元素，提升“围炉夜话”场景感。推出龙佰国际旅居康养城“怀药康养理疗套餐”及“汉服研学套餐”，开心农场“冬耕颐养体验”等活动。

5.体旅融合季。结合冬季时令特点，在景区、街区等室内外场地举办群众性体育赛事和健身活动。组织焦作旅游景区对河南省参加2025年全国运动会的教练员、运动员实行免门票畅游。办好全国射箭室内锦标赛、河南省篮球城市联赛、河南省全民健身大赛羽毛球公开赛等省级以上赛事。庆祝联合国教科文组织“国际太极拳日”设立，于11月23日在温县陈家沟举行“国际太极拳日”申报成功纪念展演活动。组织太极拳名师举办线上展示、研学培训等活动，持续叫响“我在焦作练太极”体旅融合品牌。依托西大井1919文旅景区、龙佰国际旅居康养城开展轮滑趣味赛、“太极暖冬修炼营”等活动。各县（市、区）因地制宜，组织开展好迎新年登高健身、元旦长跑、全民健身、武术展演等系列活动。

二、推出冬季惠游福利

1.景区门票减免。全域实行“一票游焦作”“一票游三日”等联动优惠。同时，云台山景区推出门票半价及120元“门票+交通费”套餐，国庆中秋门票可享免费重游；青天河景区推出门票半价及99元“门票+双程游船”套票；陈家沟景区推出60元“景区门票+今夜·东沟演艺”五折套餐；青龙峡景区推出88元“门票+景交+往返索道”套票；峰林峡景区推出88元“门票+景交+天空之恋+甜心小屋+游船+上行索道”套票；山阳区典礼学书历史文化展览馆则推出团体门票半价优惠。

2.“票根”双向联动。开展文商旅票根联动促销活动，游客凭本市参加活动的住宿、餐饮或购物企业电子发票，可通过指定小程序兑换相应套餐的景区门票；持我市AAAA级以上景区门票的游客，可在参与活动的商家消费可享住宿8折、餐饮购物9折以上优惠。

3.购物与住宿优惠。组织万达、王府井等商超开展“乐享消费·‘焕’新出行”等系列活动，通过满减补贴、消费券发放等举措精准引流；联动星级酒店、旅游民宿推出储值赠送、房价折扣、住宿套餐等，全方位释放冬季消费潜力。

三、加强宣传营销推广

1.强化品牌宣传。构建全域联动、线上线下结合的立体化宣传矩阵，强力宣传造势，力争上央视、上热搜，将“冷资源”转化为“热效益”，叫响“暖意怀川·冬游焦作”品牌，打造四季贯通的文旅IP体系。

2.线上精准引流。在抖音、微信、微博等新媒体平台，策划推出“暖意怀川·冬游焦作”系列短视频和热点话题，发布特色活动、惠游政策、精品线路和旅游攻略，推出“焦作文旅宠粉福利”活动，通过留言互动、文创礼品赠送等形式，吸引用户参与，增强粉丝粘性，持续实力“种草”“圈粉”。

3.全域联动营销。面向社会公开招募“焦作文旅推荐官”，开展全民营销；组织开展“携程旅行家”采风活动，开展旅游攻略分享、短视频创作等多维度、高品质内容推广，精准触达目标客群；组织开展多渠道宣传推介，积极开拓冬季市场，拉动冬季文旅消费。

最后，诚邀四海宾朋在这个冬日莅临焦作，尽享冰雪之趣、太极之韵、市集之乐与美食之味。我们将做好全要素监管、全过程服务，营造一个诚信、安全、舒适、暖心的旅游环境，与您共享一段美好而难忘的冬日时光。

我的发布完毕，谢谢大家！

李旭华

感谢是明友局长的详实发布。下面请记者朋友们就本次新闻发布的相关内容进行提问。提问前请先通报一下所代表的新闻媒体。请举手示意。

河南日报

请问，围绕扩大本地特色餐饮影响力、提升餐饮文化内涵，同时紧扣冬季文商旅融合促消费，市商务局将重点开展哪些工作？

闫新华

市商务局围绕扩大本地特色餐饮影响力、提升餐饮文化内涵，同时紧扣冬季消费特点、文商旅融合激发消费活力，重点开展了三个方面工作：

一是培育特色品牌，激活餐饮文化消费潜力

餐饮是连接文化与商业的重要载体，市商务局着力挖掘和推广地方特色美食，打造具有焦作辨识度的餐饮品牌，以美食为媒促进文旅消费。9月15日，焦作首个以非遗美食为核心的文化餐饮综合体——“焦作宴”，在陶三文化艺术园正式开业，“焦作宴”将焦作本地特色美食聚与一堂，为市民和游客提供“一日吃遍焦作”的沉浸式体验。今年冬季，我们将与相关部门联合，以非遗美食、养生药膳为核心，组织开展“舌尖上的美食之旅”。在陶三文化艺术园推出“冬季艺术嘉年华”，扩大“焦作宴”的影响力。办好恩州驿“非遗匠心·雅集古街”文旅市集、小蜗牛“夜间暖冬市集”和花间巷美食推广活动。组织山阳潮街、平东里等街区推出“夜宵+文化沙龙”套餐，于跨年夜上演非遗主题演出，点燃夜间消费热潮。根据各县（市、区）特色打造美食游线，开发以本地食材为主的冬季养生菜品，引导游客品尝油茶、砂锅、驴肉等特色美食，进一步激活冬季餐饮消费。

二是深化文商旅融合，构建“票根经济”新模式

冬季将继续开展文商旅票根联动促销活动，活动期间，消费者凭参与活动的住宿餐饮购物等商业企业的电子发票，通过指定小程序核销为景区套票后，12月31日前到我市参与优惠活动的AAAA级以上收费景区游览，给予首道门票免费（不含区间交通、二消项目等）。消费满500元给予1位消费者含云台山景区、神农山景区、青天河景区、峰林峡景区、青龙峡景区、陈家沟景区、嘉应观景区、焦作影视城、西大井1919文旅等景区的套票。消费满300元给予1位消费者除云台山之外的上述景区套餐门票。每张发票只可核销一位消费者，消费者可根据消费金额自行选择套票类型。另外持我市AAAA级以上景区门票的游客，在参与活动的住宿、餐饮、商超等场所消费可享住宿8折、餐饮购物9折以上优惠。

三是优化供给质量，打造优质消费新地标

好的消费环境是吸引消费、提升品质的基础。今年以来，我市商业载体升级焕新。华豫百家、以及经过“胖东来”模式成功改造后的永辉超市相继盛大开业，为市民带来了耳目一新的高品质购物环境和更丰富的商品选择，人气口碑俱佳。除了积极引进新的商业载体，我们也正在鼓励并指导万达广场、王府井百货、丹尼斯百货等3个省级品牌消费集聚区，不断优化品牌组合，丰富经营业态，从单纯的购物场所向社交、休闲、文化体验中心转型，为市民冬季提供更好的休闲消费场所。

回答完毕，谢谢！

河南电视台

我们注意到本次冬季文旅促消费工作方案中专门设置了“体旅融合季”，请问市体育局在推动体育与旅游深度融合、激发冬季文旅消费方面有哪些具体举措？

宋文健

推动体育与旅游融合发展，是落实《体育强国建设纲要》、响应省市促消费部署、推进体育产业高质量发展的重要举措。今年冬季，市体育局围绕“体旅融合促消费”这一主线，重点从四个方面推动工作落地落实：

一是举办多层次体育赛事，丰富冬季旅游体验。结合冬季时令特点，在景区、街区、体育场馆等场地，举办一批群众喜闻乐见的体育赛事。包括承办全国射箭室内锦标赛、河南省全民健身大赛羽毛球公开赛等省级以上高水平赛事，在当阳峪滑雪场、市天河冰上运动中心、市太极体育中心等地组织开展大众冰雪季系列活动，吸引运动员、裁判员和观赛游客来焦。同时，指导各县（市、区）因地制宜开展迎新年登高、元旦长跑、武术展演等群众性体育活动，营造全民健身、全民参与的冬季运动氛围。

二是擦亮特色项目招牌，打造体旅融合品牌。持续擦亮“太极拳”和“篮球城市”两张名片，增强体育旅游的辨识度和吸引力。今年特别策划在温县陈家沟举办“国际太极拳日”申报成功纪念展演，并依托“云端太极拳”平台，组织开展线上展示、名师教学和研学培训，持续叫响“我在焦作练太极”品牌。同时，河南省篮球城市联赛分赛区、全国男子篮球联赛（NBL）河南队主场比赛即将在市太极体育中心举办，太极体育中心作为AAA级景区，将为大家带来“体育+旅游”的独特观赛体验。

三是推出体育惠民政策，激发文旅消费潜力。联合文旅部门持续开展“跟着赛事游焦作”活动，对在我市参加省级及以上体育赛事的运动员、教练员等实施景区优惠政策，配套推出住宿、餐饮折扣，形成“以赛促游、以游促消费”的良性循环。特别对河南省参加2025年全国运动会的教练员、运动员实行景区免门票畅游，吸引更多体育人群来焦参赛训练和旅游消费。

四是强化服务保障措施，提升游客参与体验。我们将加强赛事组织与景区服务的衔接，完善冰雪运动、室内赛事等场地的安全预案与应急响应机制，确保游客“玩得安全、练得尽兴”。同时，通过焦作日报视频号、市体育局微信公众号等平台，及时推送体育赛事信息和旅游攻略，实现“信息互通、一站体验”，让体育成为焦作冬季旅游的亮丽名片。

下一步，我们将持续推动体育与旅游在场景、业态、服务上深度融合，让广大游客在运动中感受焦作的山水之美和深厚文化，真正实现“体育引流、旅游承接、消费升温”的良性发展。

大河报

今年以来，市文旅集团成功举办的两场大型演唱会对提升城市知名度和拉动经济起到了显著作用。请问，除了演唱会之外，集团近期还有哪些具体的活动规划与亮点来延续这一良好势头？

刘志胜

感谢这位记者的提问。首先，我要借此机会感谢广大市民和游客朋友们对焦作文旅事业的持续关注与支持。成功举办两场大型演唱会，为我们积累了宝贵的经验，也更坚定了我们通过“文化+旅游+活动”多元融合来推动城市发展的信心。

针对您关心的冬季文旅促销费活动安排，我们已精心策划并启动了一系列亮点纷呈、惠民促消费的文旅活动，可以概括为“一场潮流之约、一场视觉盛宴、一份惠民大礼、一次品牌升级”，具体如下：

一是举办宋雨琦粉丝见面会活动，持续放大明星效应。计划12月底围绕“宋雨琦空降焦作K-POP与太极之城的双向奔赴”主题，打造一场融合粉丝互动、艺人表演、团体演出及周边售卖的沉浸式粉丝体验活动，为焦作文旅发展铺设演唱会经济新道路。我们相信，这场活动将能有效提升焦作在年轻人心中的时尚感和吸引力。

二是以“真金白银”的诚意，推出一系列的冬季文旅促销费活动。比如将以陶三·焦作宴、恩州驿古街等特色街区为重点，联动商户开展“冬季美食节”“暖冬优惠套餐”等主题促销活动，直接让利给市民和游客，激活冬季消费市场，让焦作的冬天“热”起来。同时，我们将以“传统国潮”为基调，在陶三文化园内打造一场文化灯展。本届灯会将突破传统，引入国内顶尖团队，结合现代光影科技与焦作山水文化、历史名人的IP，打造一个集观灯、游乐、美食、体验于一体的“行进式”国潮灯会。

三是我们将以“实惠便捷”为核心，推出一套全新《旅游年票》。目前，我们正在对原有的旅游年票进行全面升级设计。新版年票将打破单一景区模式，除全市A级以上景区外，还新增有西大井1919文旅景区、太行盆景园、怀府恐龙园等。景区年票价格暂定为68元/张，打造“68元畅玩焦作”惠民IP，力求让它成为每位市民都能用得上、值得用的“文旅消费卡”，预计在春节前正式发售。

四是我们将以“焦作礼物”为抓手，进行一次文旅品牌升级。 我们正式启动首届 “焦作礼物”评选活动，面向全社会征集最能代表焦作特色和文化底蕴的文创产品、工美礼品和特色食品。通过专家评审和公众投票，我们将评选并授权一批高品质的“焦作礼物”，统一品牌、统一标准，让我们的游客能把最美的“焦作记忆”带回家。

河南青年时报

围绕本次冬季联动文旅消费活动，云台山作为全市文旅发展的核心景区，面对即将开启的2025冰雪季，将从哪些具体维度推进冰雪IP创新以打造差异化竞争力？同时，会通过哪些策略进一步把冬季“冷资源”转化为文旅消费“热效应”，为全市冬季文旅经济增长提供核心支撑？

路紫婷

近年来云台山始终深耕冬季旅游市场，历经多年培育与匠心打造，景区冬季冰雪活动已实现从单一景观观赏到复合型体验的升级，形成集“冰雪娱乐、文化传播、暖心服务、惠民消费”于一体的冰雪IP。围绕2025冬季文旅市场，云台山将以一个精准服务、两项惠民政策、三类文化引领、四大产品亮点为核心，全面升级冬季旅游体验。

一、一个精准服务，构建完整体验闭环

景区围绕游客核心需求，打造精细化服务体系。在核心景点及游客中心，免费为游客提供山药粥、胡辣汤等兼具地方特色与食补功效的热饮；开展“中医义诊”活动，提供冬季养生咨询服务；结合冬季节点与传统节庆，免费向游客赠送元宵、发糕、白菜（寓意“百财”）等吉祥好礼……通过一系列暖心举措，持续提升游客满意度，形成“听了就想来、来了还想转、转了不想走、走了还宣传”旅游体验。

二、两项惠民政策，充分释放出游潜力

景区精准出台系列惠民举措，让利于民、惠及民生。其一，冬季半价政策：12月至次年2月底实行“冬季门票半价”优惠，诚邀全国游客畅游冬日胜景。其二，发售惠民年卡：预计12月份发售2026马年惠民年卡，以全年不限次畅玩的让利形式切实降低出游成本，让惠民福利持续落地。

三、三类文化引领，凸显深厚人文底蕴

景区立足焦作本土文脉与冬季冰雪特色，以“文化赋能冰雪，山水承载人文”为核心，将焦作文化、历史文化与冰雪文化深度融合，为冬季旅游注入独特精神价值。在焦作文化方面，以“太极拳”为核心打造特色活动，呈现“冰瀑+太极”场景与内容；在历史文化方面，以王维诗里的云台山为核心，融入诗词文化和历史文化，以情景演绎、吟诗对词等趣味活动与游客进行互动；在冰雪文化方面，将文化创意与自然景观结合，创新冰雪表演、冰挂奇观等“可看、可玩、可品”的冬季体验，形成“山水为形、文化为魂”的独特魅力，提升旅游的文化厚度与记忆点，构建起“自然景观+文化体验+沉浸互动”的冬季旅游新生态。

四、四大产品亮点，打造多元体验场景

聚焦冬季特色与游客需求，云台山打造“冰雪+沉浸+场景”的产品矩阵。一是升级云台山魔法冰雪节，进一步扩容3000米峡谷冰瀑群、优化万平雪场；二是结合2026马年的传统文化与现代节庆场景融合，让游客沉浸式感受“国风”的魅力；三是围绕情绪经济风口，针对不同客群定制化推出差异化产品；四是推进场景升级，在峡谷冰瀑中引入魔法、童话等主题美陈，通过多元产品开发与场景打造，持续丰富冬季冰雪游。

云台山景区将持续优化旅游服务，充分激发“冷资源”的“热效应”，不断提升冬季冰雪文旅品牌影响力，为焦作市冬季文旅经济增长贡献更大力量。

李旭华

感谢各位发布人的详尽回答。今天的现场提问就到这里，如果记者朋友还有其他问题需要了解，会后可以与相关发布单位联系，进行深入采访了解。