财联社11月19日讯（记者 陈俊兰）进入10月，A股题材切换速度较9月明显加快，短期热点普遍缺乏持续性。受此影响，10月券商APP月活下探。

易观数据显示，10月证券类APP月活1.69亿，环比下降3.38%，同比下降8.4%。10月证券类APP TOP50榜单中，共有36家券商自营APP和14家第三方证券服务APP上榜。

有11家券商APP月活超600万人，与上月保持一致。月活前三依旧由华泰涨乐财富通APP（1155.59万）、国泰海通君弘APP（997.69万）和平安证券APP（850.19万）占据。

从变化趋势来看，TOP36的券商APP月活较9月环比均小幅下滑。同比月活缩水的有32家，仅4家逆势上涨，分别为兴业证券兴业优理宝APP（10.68%）、国金证券国金佣金宝APP（5.89%）、国海证券国海金探号APP（1.97%）、西部证券APP（0.24%）。

易观千帆证券业咨询专家杨玲指出，10月证券活跃用户规模环比下降，背后的核心原因是节日休市，行情的波动以及新增投资者入场动能的显著减弱。从股市成交量来看，节后市场未能维持放量态势，全月成交额从月初的2.6万亿元高点回落至月中1.75万亿元的水平。量能的下行表明增量资金入市意愿不足，市场整体由谨慎的观望情绪主导。

面对新增用户放缓，券商更注重激活和留存存量用户。10月多家券商围绕智能交易工具升级、AI全场景赋能及投资者教育等方面，对APP进行了升级和运营。例如，华泰证券推出了独立的金融AI应用终端“AI涨乐”；广发证券在AI原生应用方面进行了突破性探索，将AI深度融入“投前－投中－投后”的全链路服务。

36家券商APP月活集体下滑

在券商APP应用中，共有11家券商APP月活超600万人，较9月家数持平。券商APP第一梯队阵容固化趋势不改，10月月活排名前20的券商均为清一色的老面孔。

其中，华泰证券涨乐财富通APP以1155.59万位于榜首。尽管国泰海通君弘APP以997.69月万的较高优势位居行业第二，但月活较9月下滑，未能守住此前8月、9月份连续突破千万的高光表现。平安证券APP（850.19万）、中信证券信e投APP（705.54万）、招商证券APP（700.48万）等券商APP活跃度持续保持前五梯队。

值得注意的是，APP月活刚好突破600万的6家券商之间的差距正在依次递减，月活由高到低分别为国泰海通通财APP（691.95万）、中信建投证券蜻蜓点金APP（689.25万）、广发证券易淘金APP（672.87万）、方正证券小方APP（622.96万）、中国银河证券APP（619.59万）、中泰证券中泰齐富通APP（615.82万）。

再来看今年的总体情况，1-10月券商APP月活数据总体变化不大。值得一提的是，前十个月活前三被华泰证券、国泰海通证券、平安证券牢牢占据，且进入前十名的券商也基本固定，仅在名次上有变化。

32家同比下滑，兴业、国金、国海、西部逆势上涨

10月证券活跃用户规模同比和环比均下降，背后的主要原因是行情的波动以及新增投资者入场动能的显著减弱。

数据显示，10月A股新增个人投资者数230.22万，环比下降-21.33%，同比下降66.34%。从交易数据来看，10月沪深两市日均成交金额为2.14万亿元，市场成交额整体收缩，较9月的2.39万亿下降10.34%。

受此影响多家券商APP月活同比下滑，仅4家逆势上涨，分别为兴业证券兴业优理宝APP（10.68%）、国金证券国金佣金宝APP（5.89%）、国海证券国海金探号APP（1.97%）、西部证券APP（0.24%）。

环比来看，Top36券商APP中月活较9月环比均有不同程度下滑，降幅多在3%左右。其中缩水较明显的有南京证券金罗盘APP和东北证券融e通APP。降幅最小的为国金证券国金佣金宝APP，环比降幅为0.73%。

保持高黏性，更多券商突出优势化打法

尽管APP月活表现打了折扣，但作为展业的重要平台载体，今年以来券商对于APP迭代更新的积极性似乎未受影响。据财联社记者不完全统计，10月至少有30券商APP更新，华泰证券AI涨乐月内更新了6次、国联证券尊宝APP更新3次、平安证券APP更新2次。

基础功能之外，为抢占用户心智，各家券商奋起直追，通过操作页面优化、场景化的搭建、智能交易工具的升级实现差异化打法，实现差异化竞争。此外，AI成为APP迭代升级的核心抓手。

作为华泰证券AI战略的核心落地成果，全新推出的“AI涨乐”终端打破传统券商App内嵌AI模块的局限，将智能能力贯穿选股、交易、分析全流程。其核心功能涵盖热点舆情选股、涨停趋势挖掘等智能分析工具，搭配语音下单功能，支持自然语言指令、自动识别股票信息并计算仓位，大幅提升交易效率并降低操作失误率。

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整体来看，券商APP智能化工具深化和精细化用户运营，不仅是为了吸引新用户，更深层的意义在于提升存量用户的黏性和转化效率。

（财联社记者 陈俊兰）