盒马创始人侯毅创办的宠物鲜食门店“派特鲜生”近期被曝将在年底全部关停。

11月17日，侯毅正式对外回应称，因门店经营压力超出预期，计划于今年12月中旬关闭所有线下门店，仅保留线上业务。

这个“风口”上的创业项目仅维持了10个月。

今年2月，派特鲜生在上海长宁区开出第一家门店，以宠物鲜食为核心业务，还覆盖宠物零食、主粮和保健品品类，一度被市场寄予“宠物版盒马”的厚望。

彼时，派特鲜生以多店齐开的节奏在上海快速布局，门店选址多集中在核心商场，品牌调性与盒马接近，且宣称与盒马共用供应链。侯毅则在品牌启动大会上喊出未来要开100家门店、从上海走向全国的扩张计划。

宠物行业的发展潜力叠加侯毅在零售行业的影响力，使该项目一度备受资本追捧。半年前，派特鲜生宣布完成2500万美元（约1.78亿元）天使轮融资，成为近年宠物行业天使轮融资金额最大的项目。

水芙蓉/摄

派特鲜生刚进入市场时，门店热度并不低，但随后趋于平淡。

《国际金融报》记者今年5月走访位于上海浦东世纪汇的派特鲜生门店（现已闭店）时观察到，10多分钟内仅新进一位顾客，且并未有实质性消费。

大众点评信息显示，派特鲜生目前在上海共18家门店。其中，中山公园龙之梦店、徐汇保利时光店等7家门店已标记暂停营业或歇业关闭；位于金桥镇的新店9月才刚刚开业，也将在不久后面临闭店。

有创始团队光环加持、又踩中风口行业的派特鲜生，何以至此？

“经营压力大”是侯毅给出的直接原因，但许多养宠人士对这个结果并不意外，甚至有消费者直言，派特鲜生给人的感觉是“只是想做宠物行业的生意，但又没有解决真实的需求”。

从行业发展阶段来看，尽管中国宠物行业增速较快，但仍处于初级阶段。

大多数养宠人的喂食需求，用包装商品宠物粮就能解决，派特鲜生主打的“鲜食”概念会被一部分年轻群体作为喂养补充，但在整体养宠群体中占比较低，并且这部分养宠人对食材新鲜度要求极高。

左宇/摄

派特鲜生的自助鲜食价格在24.9元/斤左右，可选品类包括鸡胸肉、牛肉、三文鱼等，从定价来看并不算贵，但不少顾客在店内看到实物后认为“品质不值价格”，这一价格可以在盒马、永辉等普通超市买到更新鲜的食材。在社交平台上，对派特鲜生诸如“食材不够新鲜”的投诉声不断，甚至出现许多宠物吃完拉肚子的反馈。

在派特鲜生的理想愿景里，宠物保健品、冻干零食等品类可以作为鲜食品类的补充，以构建全链路产品。但多名消费者反馈，这些产品的门店价格高于电商平台，且没有急用属性，没有溢价购买的必要。

记者 水芙蓉

文字编辑 左宇

版面编辑 孙霄

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