抖音电商：借“茅台”“国窖”虚假宣传、“低价”引流，近三月处置690个违规商家_财经

抖音电商：借“茅台”“国窖”虚假宣传、“低价”引流，近三月处置690个违规商家

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2025-11-12 02:28:57

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红星资本局11月11日消息今日晚间，抖音电商发布公告称，个别商家、达人借“茅台”“国窖”等知名酒品进行虚假宣传、“低价”引流，甚至存在涉假货嫌疑的异常低价行为，严重损害消费者权益。平台已开展专项治理，近三个月，共处置违规商品超2000个、涉及违规商家690个。

抖音电商公布了多个案例，其中包括：异常低价，虚假宣传服务、度数，品牌资质不符，故意混淆版本。

抖音电商称，有部分商家、达人在直播间以远低于市场平均价售卖某品牌酒品，个别售价甚至低于官方公布的出厂价。此类“超低价”常被当成噱头引流，如先以低价吸引消费者下单，再以调货、缺货、改款等名义变相售卖其他商品。同时经平台核实，此类超低价酒品高度疑似假货或来源不明，损害消费者权益。上述行为违反平台相关规范，平台对相关商家、达人进行处置，包括并不限于商品封禁、限单、冻结货款、清退店铺、关闭电商权限等。

图片来自抖音电商

还有部分商家不具备售卖某品牌的资质，却售卖相关品牌的酒品，如某商家售卖国窖1573，品牌信息却为世希，误导消费者以为商家资质齐全。经核实，上述行为涉嫌品牌资质不符，平台依据相关规则对相关商家进行处置，包括并不限于商品封禁、停业整顿等。

图片来自抖音电商

抖音电商表示，酒品虚假营销与违规销售问题，已经损害了用户购物体验和市场环境。平台将持续加大治理力度，坚决打击假货、虚假宣传、恶意炒作等违规行为，保障消费者放心购物，推动平台生态健康发展。

昨日晚间，针对抖音“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的消息，抖音电商相关负责人对红星资本局表示，相关传言不实，属于误读。（详情请戳：）

红星新闻记者强亚铣

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