京东11.11是消费者畅享购物的盛会，也是观察区域经济活力的重要窗口。浙江省作为颇具影响力的经济大省、消费强省，其在电商领域的表现也一贯亮眼。接下来，我们将目光聚焦于浙江省，看一看电商大省在本次京东11.11期间呈现出怎样的独特消费图景。

京东11.11消费情况显示，浙江消费市场持续领跑，活力满满，从下单量来看，浙江省位列全国第五，用户数增速全国排名第八。区域消费格局中，省会杭州稳居购买力核心，嘉兴则以迅猛增速成为消费增长的“新亮点”，展现出省内全域消费的均衡活力。本土特色消费里，中华老字号“知味观”凭借地道风味成为最受关注的本地品牌，而承载着江南记忆的“叫花鸡”，则成为大家最青睐的本土标志性产品。

从细分品类来看，浙江省成交额增速较高的品类比较多样。运动相机、数码相机、潮流盲盒、陈年白酒、拖把是成交额增速TOP5品类，分别增长231%、202%、179%、149%、98%。从人均消费金额来看，手机、平板电视、空调、冰箱、扫地机器人是人均消费金额前五名的品类。保暖应季型与婴童用品是人均购物件数较多的品类，男士羽绒服、婴童拉拉裤、宝宝零食、枸杞、女士羽绒服是人均购物件数TOP5品类，人均购物件数分别为5.5件、4.1件、3.7件、3.7件、3.6件。

不同年龄段的消费者消费偏好又有什么差别呢？热衷于走在时代前列的浙江00后更关注科技、数码类产品，有线耳机、平板电脑、键盘、显示器、鼠标垫/腕垫是这群年轻消费者购物偏好TOP5品类；80后中有很多人已经有了宝宝，他们会趁着京东11.11为孩子购物，购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、学步鞋、婴童纸尿裤、婴幼儿奶粉，购物用户数占比分别为；银发族消费比较讲究实用，一方面关注生活品质，一方面关注自身形象，他们的购物偏好TOP5品类是潮流护理电器、加工蛋、盖白染发膏、厨房储物器皿、玻璃杯，其中，潮流护理电器包括肩颈按摩仪、足部按摩仪等产品。

从杭州的精致消费到嘉兴的增速亮眼，从科技产品的潮流追逐到本土风味的坚守，京东11.11让浙江的消费活力充分释放。这份消费数据既展现了电商强省的实力，也藏着江南生活的细腻与多元。未来，随着消费供给持续升级，浙江将继续以独特的消费魅力，为全国市场注入活力，引领品质生活。

（林洁）