近日，由Snapchat携手凯度正式发布的首个“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单出炉，腾讯、小米和SHEIN脱颖而出位居前三。其中，腾讯在游戏品类、小米在3C品类、SHEIN在电商品类排行榜中分列第一。

Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强榜单前十名

随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续并具有良好声誉的全球品牌。该榜单分析认为，作为“互联网原住民”，Z世代（出生于1997年至2012年间的人群）约占全球人口的25%，拥有全球视野、精通数字技术并具备文化影响力，注重数字场域中的兴趣体验与自我表达，正成为重塑全球消费市场的主力军。

此次榜单调研覆盖了包括欧洲、北美、中东等多个市场中Z世代的社交行为与态度，包括：消费者对品牌产生情感联结，认可其功能价值；消费者感知品牌在所属品类中的特色，承认其品牌特性；消费者在产生需求时，会将品牌作为首选。结果显示，相比其他世代消费群体，Z世代对跨境品牌严苛挑剔，对中国品牌接受度最高。“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单排名前三的分别为腾讯、小米和SHEIN，腾讯在游戏品类、小米在3C品类、SHEIN在电商品类排行榜分列第一。

其中，9家游戏品牌⼊选“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”，腾讯游戏位居榜首。腾讯游戏近年来加快全球化步伐，海外市场收入持续增长，财报数据显示，今年二季度在游戏业务收入连续四个季度刷新历史高点的同时，国际市场游戏收入占比已超30%。排行榜调研分析认为，腾讯游戏以行业领先的游戏IP为切⼊点，通过全球公认的IP自然吸引Z世代流量；通过团队协作游戏，打造沉浸式游戏社区，玩家可以交流游戏战绩，形成天然的年轻人“社交”场域；社交媒体上线AR滤镜，用户打开相机即可“佩戴头盔”，丰富游戏体验。

以小米为代表的26家3C品牌跻身“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”。调研分析认为，这些3C品牌能够脱颖而出，一是质优价宜，精准契合Z世代“价值优先”的消费理念，在提供丰富功能的同时，避免过高定价；二是以聚焦Z世代需求的创新保持领先优势，持续吸引追求新鲜感的科技爱好者；三是突破单一设备局限，构建互联互通的智能生态，与当地Z世代建立深度关联。

以SHEIN、速卖通等为代表的7家电商品牌跻身“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”，超越单纯搜索模式、融入轻松有趣的短视频内容营销，以及更加便捷沉浸以及社交购物的线上购物体验，让这些中国全球化电商品牌获得了Z世代消费者的青睐。

在业内人士看来，品牌力本质上是产品力和可持续发展竞争力的显现。在此次上榜名单中，近年来迅速崛起的跨境电商和时尚产业龙头SHEIN格外引人注目。在其创新的“小单快反”柔性供应链模式下，SHEIN作为“链主”企业持续以技术创新和“链式改造”推进国内产业链的数字化、智能化、绿色化升级，从而以“按需时尚”重塑产业格局。

南方+记者 叶丹