微软CEO：目前最大对手是TikTok 希望旗下游戏登陆所有平台
之前Xbox游戏内容和工作室总裁马特·布蒂(Matt Booty)接受《纽约时报》采访，讨论了游戏部门的多平台战略。布蒂表示：“如今我们最大的竞争对手并不是另一款游戏机……从抖音到电影，我们正越来越多地与各种平台竞争。我们也在努力寻求在人们常驻的地方与他们见面。”
之后微软CEO萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)也表示：“最重要的是，游戏行业的商业模式需要我们探索全新的互动媒体形态。毕竟，游戏行业的竞争对手并非其他游戏产品，而是短视频。因此，若整个行业不持续创新——无论是内容制作方式、内容本身，还是发行模式、盈利模式——就会失去竞争力。而实现创新的关键在于保持良好的利润率，唯有如此，才能为创新提供资金支持。”
纳德拉重点提及了微软Windows游戏业务，称其是公司规模最大的游戏业务，并暗示下一代Xbox主机将与Windows系统进一步融合。
纳德拉表示：“要知道，规模最大的游戏业务当属Windows业务。对我们而言，Windows平台上的游戏，当然还有Steam平台，他们已建立起一个庞大的游戏商城并取得巨大成功。因此，我们对游戏业务的思考逻辑是：首先，在收购动视暴雪后，我们现已成为全球最大的游戏发行商。正因如此，我们希望成为一家顶尖的发行商，策略上类似于我们在Office业务上的做法——实现全平台覆盖。无论是主机、PC、移动端，还是云游戏、电视端，我们要确保玩家们能在任何地方畅玩我们的游戏。”
随后纳德拉谈及微软下一代Xbox主机的规划，称公司希望推动主机业务与PC业务的进一步整合。有报道称，下一代Xbox将是混合型主机，能运行Steam、Epic Games等平台的PC游戏。
纳德拉称：“我们希望在主机和PC的系统层面开展创新性工作。有趣的是，人们总将主机和PC视为两种截然不同的产品。我们当初开发主机，初衷就是打造一台更适合游戏的高性能PC。因此我想重新审视一些这类传统认知。但归根结底，主机拥有无可比拟的体验，能提供顶级性能，推动游戏系统向前发展。所以我对下一代主机、下一代PC游戏都充满期待。”