本报记者 梁傲男

10月17日，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）发布调价预告称将于10月26日进行产品提价调整。产品调价详情，以线上线下门店产品实际标价为准。

记者注意到，这已经是老铺黄金年内第三次调价。今年2月份，老铺黄金进行产品价格上调，多数产品调价幅度在10%以内；8月份宣布提价时，主要产品价格上调幅度在10%至12%。

尽管价格持续走高，老铺黄金的市场热度却不降反升。其“古法金”系列产品持续受到市场追捧，多款热门设计如钻石金刚杵、玫瑰花窗等，在部分专柜需预约排队购买，线上平台也出现多款产品断货下架的现象。

市场热度从线下门店的客流中亦可见一斑。10月19日下午，正值周末客流高峰，记者在北京SKP老铺黄金门店看到，店铺入口排起长队。一位正在排队的消费者对《证券日报》记者表示：“听说月底要涨价，加上最近金价一直在高位，想赶在调价前入手。”

在市场热烈反响的推动下，老铺黄金不断加快拓展步伐。9月13日，老铺黄金在北京SKP一层的独立门店正式开市，这也是老铺黄金在北京SKP的第三家店铺。9月30日，老铺黄金在香港国际金融中心（ifc）的新店正式开市。这也是老铺黄金继海港城门店、广东道门店之后，在香港的第三家门店。

扩张的背后是坚实的业绩支撑。今年上半年，老铺黄金实现营业收入123.54亿元，同比增长251%；经调整净利润达23.5亿元，同比增长291%。

据了解，老铺黄金被称为黄金界的“爱马仕”，是中国第一家推广古法黄金概念的品牌。和其他金店不同，老铺黄金产品售卖方式多是“一口价”。

据咨询机构弗若斯特沙利文的资料，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%，老铺黄金消费者与国际奢侈品牌人群高度重合，具备高端消费特点。

中信建投证券研报显示，老铺黄金渠道开拓和升级力度加大，2026年，该公司在国内将以同店优化升级为主，境外预计将在中国港澳、日本、新加坡新开3家至4家店。继8月25日该公司今年第二次产品提价后，国庆前夕及期间金价快速上涨。老铺黄金饰品及摆件全部采用一口价模式销售，金价持续快速攀升利好该公司销售和高端的品牌定位，黄金的奢侈品属性愈发坚实。

从市场环境来看，今年以来国际金价持续走强，屡创历史新高。在此背景下，机构普遍认为，黄金的长期利好逻辑未变，包括美元走弱及全球央行持续购金等趋势，仍将支撑金价上行。

晶捷互动创始人、品牌战略专家陈晶晶对《证券日报》记者表示，国际金价的上涨，为老铺黄金的提价创造了“外部风口”，但品牌显然并非被动随势，而是选择主动出击。多次提价仍能保持热度、形成断货排队且未引发明显抵触，反而成为一种被市场接受的“心理引导机制”。其核心不在金价，而在于品牌的定位清晰、产品稀缺、节奏拿捏精准，以及限购与供应策略的有序配合。

在陈晶晶看来，黄金珠宝行业的“频繁提价”正在从应对金价波动的被动反应，演变为主动的品牌营销策略，尤其在“买涨不买跌”的消费心理驱动下，提价反而触发购买欲望，成为品牌制造热度与放大业绩的有效工具。