9月25日，备受瞩目的2025(第31届)中国品牌价值100强榜单正式发布。在这份汇聚了中国顶尖品牌的权威榜单中，海尔、阿里巴巴、五粮液凭借卓越的品牌实力与市场影响力脱颖而出，强势占据前三甲席位。

其中，海尔表现尤为亮眼，其品牌价值高达5152.76亿元，连续24年稳居榜首，彰显了其在复杂多变的行业周期中始终保持高速稳健的发展态势。

品牌，最有价值的资产

中国品牌价值100强榜单于1995年首次发布，已成为国内最早也是持续时间最长的品牌价值研究项目，为消费者及海内外各界研究中国品牌提供了重要参考。

报告指出，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿，而今100品牌31年总增长41.07倍。前20位品牌1994年平均收入49.84亿，2024年平均3523.33亿，增长了69.69倍。尽管大浪淘沙，但是强者恒强的趋势始终显现，“大船”依然保持着持续稳定的发展力。

而经过31年的市场竞争，品牌的集中度越来越健康。榜单首次发布时，80个品牌只有一汽和红塔营收过百亿。现在100品牌中，市场规模过千亿(含)的15个，500-1000亿之间品牌8个，100-500亿之间品牌37个，20-100亿之间的品牌30个，20亿以下的10个。

与此同时，头部品牌效应进一步强化。回看1995年首届榜单，许多品牌已淡出公众视野，也涌入了比亚迪、科大讯飞等新兴品牌，但海尔、五粮液等品牌依旧位居前列，展现强大品牌韧性的同时，也凸显了坚持长期主义、构建品牌核心价值的战略意义。

创新，构建品牌护城河

报告特别指出，31年来海尔品牌价值增长125.7倍，2024年度收入增长8.02%，连续24年位列榜首。持续领跑的背后，得益于其近年来在生态共建、全球布局、IP矩阵、AI科技等多维度的持续创新。

在生态布局方面，海尔聚焦实业，持续深耕智慧住居、大健康产业和数字经济产业三大赛道，构建起全方位多元化的生态体系，“生态圈”持续扩容：并购开利，拓展制冷领域；入股上海莱士，完善血液产业链；入股新时达，切入工业自动化和工业机器人赛道，完善工业互联网生态布局；收购汽车之家，拓展汽车产业生态，构建“人车家互联”的智慧生活场景。

作为中国最早以自主品牌出海的企业之一，海尔坚持“本土化研发、本土化制造、本土化营销”三位一体布局，通过复制人单合一管理模式实现全球业务高效整合。如今，海外每售出3台中国品牌家电，海尔独占2台，全球品牌影响力卓著。

在用户交互方面，海尔构建KOB、KOE、KOS三级矩阵，有效将流量沉淀为终身用户。以今年爆火的懒人三筒洗衣机为例，海尔在精准捕捉“分区洗护”需求后，经过8000多万次交互，上市7天预约8.8万台，目前已交付近20万台，并衍生出多品类、跨区域的“懒人洗家族”。

当市场陷入价格战与流量焦虑时，行业先行者正在用生态思维重构产业逻辑，以全球化视野拓展增长边界，用AI科技重塑用户体验，为品牌长青提供可借鉴路径。在充满不确定性的当下，这种“以用户为中心，以创新为引擎”的战略定力，或许正是中国品牌走向全球的终极密码。(记者 周迎春)