随着年末消费旺季的到来，为进一步激发市场活力，提振消费信心，全国多地结合市场需求、地域特色、居民喜好等，投放新一轮消费券。业内人士表示，新一轮消费券有望进一步促进国内消费市场发展，同时各类新技术新模式也有望提高消费券使用率，带动消费热度。

覆盖众多领域

根据产业特色和居民消费需求，各地推出了不同类型的消费券，覆盖更多领域。

近日，北京宣布继续发放不少于3万张冰雪消费券，充分发挥体育促消费功能，激发冰雪运动产业市场活力；上海市政府投入市级财政资金5亿元，面向餐饮、住宿、电影、体育等领域发放服务消费券，消费券均采用“先到先得”的方式领取，其中餐饮、住宿消费券每周发放，电影、体育消费券则每天发放。

此外，广州将发放1亿元“食在广州”政府餐饮消费券，并于近日举办2024中国（广州）国际时尚产业大会，围绕“会、展、秀、购、赛”五大板块，举办花城时尚之夜、产业焕彩之夜、时尚之都·首发广州颁奖典礼、环球消费季ProMarket等多场活动，打造城市营销窗口和产业交流对接平台。明年开始，广州将推出“羊城消费新八景”城市消费IP活动，以八大类虚拟场景为牵引，推动产销互促，带动消费转化，促进商旅文体健融合发展。

第三届中国（四川）国际熊猫消费节近日启幕，四川将统筹4亿元财政资金，发放家居家装、四川特色产品等消费券。据介绍，四川省将全面做好社会发动，联动汽车协会、家电协会、家具商会等重点商协会，聚焦汽车、家电等重点领域，开展打折让利、满减优惠、消费券发放等促销活动，让利规模达10亿元。

据悉，新一期2600万元“食在杭州”餐饮专项消费券也在近期发放，可用于买单或购买商家代金券、套餐等商品时支付使用，折扣力度更大，统一为8折；上海、成都、杭州、郑州、武汉、西安等多个城市还联合支付宝发放“碰一下”消费券等。

挖掘消费潜力

为充分挖掘消费潜力，多地促消费活动采取“政策+活动”双轮驱动，持续激发消费潜力、提振消费信心。多地结合居民实际需求和消费偏好，叠合以旧换新政策，优化投放机制，持续放大消费券的乘数效应。

针对3C数码产品，湖北在第三方平台投放消费券，可用于线下购买手机、数码相机、智能手表等。湖北省商务厅相关负责人介绍，今年以来，当地省市联动开展4000多场促消费活动，创新拓展消费场景、密集上新促销活动，推动了全省消费市场持续升温。

据介绍，在11月份四批餐饮消费券发放前，上海市商务委将充分评估消费券领取情况及核销实际，研究优化后续消费券发放方案，如进一步优化消费券的发放比例、增加热门券种投放、增设消费者呼声较高的券种等。另外，还要发动重点商圈商街、商业综合体，结合进博会等重点活动，组织策划针对性的促消费活动，强化与其他种类消费券的联动，放大政策效应。

广州在广东省率先启动加力支持消费品以旧换新活动，在中央和当地的支持下，广州争取到中央超长期国债和省配套资金共43.7亿元，资金规模居全省第一，以旧换新全品类参与企业达到3300家，累计带动销售额超过340亿元。除了积极发动线下近2000家实体门店参与外，广州还先后联动京东、唯品会、苏宁易购、抖音、快手、南粤分享汇等7家电商平台，打通各种支付渠道。

拉动作用明显

从以往使用情况来看，消费券对于消费市场确实产生了较为明显的促进作用。

根据河南省财政厅数据，10月以来，河南统筹安排财政资金2亿元，在全省范围内分4期发放“金秋”消费券。截至目前，核销率达85%，带动直接消费6.31亿元，杠杆率3.71，进一步激发了市场活力。

商务部相关负责人表示，10月份，消费品以旧换新及一揽子增量政策效应加快释放，消费市场增速明显加快。据国家统计局数据，当月社会消费品零售总额4.54万亿元，同比增长4.8%，增速比上月加快1.6个百分点。

另外，不少地方新一轮消费券采取了先到先得等新模式，也体现出消费券不断创新的趋势。业内人士认为，相比于直接发钱，消费券更直接被用于消费，因为有些人可能会选择将现金存起来或不用于消费。因此，消费券在促进消费方面的效果更为立竿见影。同时，固定时间限额发放消费券的方式，能够激发人们的抢券意愿，进一步提高消费券的使用率和效率。（依琰）