海报新闻记者 杜郑敏 济南报道

“周末一起去‘吃谷’啊！”吃谷？并不是“吃粮食”，而是购买二次元IP属性的徽章、挂件、拍立得照片、玩偶等“谷子”的行为。“谷子”由“Goods”（商品）音译而来，由于其发音与中文的“谷子”相似，便被用作对二次元周边商品的俗称。常见的谷子品类如：“吧唧”指的是badge徽章；“透卡”是印着动漫人物的透明卡片；“镭射票”就是PVC材料印刷的人物长条小卡片；除此之外还有流沙麻将、钥匙扣、立牌等。

济南一家谷子店内的货架上摆放着某二次元IP“镭射票”（即PVC材料印刷的人物长条小卡片），售价12元

11月26日-27日，海报新闻记者走访发现，目前，济南各品牌的谷子专卖店保底有五六十家，遍布在济南主要商圈，一家谷子店店员称，近段时间，遇上周末客流高峰期时，店里一天的成交量近三百单，日销过万元。

济南印象城店一家谷子店，墙面摆放着不同二次元IP的“吧唧”

何为“谷子经济”？

“‘光与夜之恋’和‘原神’又出了好多新‘吧唧’，可是我现在零花钱不够，只能等过年有压岁钱再来疯狂吃谷了。”27日中午，记者正在GOODSLOVE（济南印象城店）欣赏各式各样的二次元周边，听到旁边两位女生的低声谈论，转身一看：两个女孩身穿校服、一脸的青涩稚嫩……应该是趁着中午放学，跑来商场“吃谷”的中学生。

GOODSLOVE（济南印象城店），门口立着二次元IP形象立牌

“谷子经济”是近年来兴起的一种新型消费现象。随着二次元文化的流行，越来越多的年轻人开始热衷于收集与动漫、游戏、小说等相关的周边商品。这些商品种类繁多，它们不仅具有收藏价值，还成为了年轻人之间交流、分享和表达个性的重要媒介。

“工作日相对来说是‘淡季’，周末、寒暑假、节假日时客流量大，生意好的时候，一天能成交二三百单，一天营业额轻松过万。”济南世茂广场的一家谷子店的店员闫女士告诉记者，来店里“吃谷”的客群，以青少年居多，年龄范围从初中生到大学生。“如果碰上《盗墓笔记》等大热ip的官方周边产品上新，客单价破一二百元很正常。”

济南一家谷子店内有DIY留言墙，“吃谷人”亲自手绘二次元IP形象，并留言交友

谷子行业2022年崛起，2023年爆发。据艾瑞数据显示，我国二次元及其衍生市场于2023年已达到2219亿元，其中周边及衍生市场规模更是高达1024亿元，预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速达18%。

济南一家谷子店正在售卖的不同的二次元IP人物卡片、盲盒等“谷子”

年轻人愿意为快乐买单，收获情绪价值

“小学的时候开始接触各种动漫，进入初中后，看到周围很多同学都在买这种徽章，慢慢就被种草了。”一位正在吃谷社（宽厚里店）挑选的初中生琴琴告诉记者，自己吃谷已经有一年的时间，家里的“吧唧”堆满了两个抽屉，各种小卡片、立牌、玩偶等也收集了半个橱子。

漫库（济南印象城店）展示并售卖的“日谷”（日本二次元IP）“名侦探柯南”亚克力摆件，产品说明写着“此产品仅供15岁以上使用，8周岁及以上未成年人购买盲盒需要取得相关监护人同意”

记者在多家店里调查发现，“吧唧”的价格一般在8元-30元之间，绝大多数在12元、16元左右，比较贵的有19元、29元，人物卡片、拍立得照片、亚克力摆台等价格在20元-90元之间。多家店走访下来，每家店多数“谷子”的单价在百元内，只有极少数的价格超百元。

“（吃谷）一年大概花了一两千块钱，”琴琴对记者说，父母每个月都会给零花钱，再加上过年的压岁钱也是由自己支配。对于花钱吃谷，父母的态度是，虽不理解，但也没有严厉阻拦过。

济南一家谷子店正在售卖的《原神》周边产品

“情感驱动型消费”，是“谷子经济”的核心逻辑之一。对于年轻一代的消费者而言，“谷子”不单纯只是“谷子”，而是情绪的延伸。

“主要是因为热爱。”在济南上大三的小刘同学，平时跟同学出来逛街，都会先来谷子店逛一逛。“我最喜欢‘排球少年’，在抽盲盒的过程中，要是能抽到‘自推’（即自己喜欢的角色），就会有特别幸福的感觉。”

“谷子”属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。在小刘看来，喜欢一个作品就想为它花钱，看“谷子”从一点点到填满一个橱窗，会有满足感。“谷子能让我获得情绪价值，是所热爱东西的实体化，也是情感的投射。”小刘告诉记者，设计好看、价钱在200元以内会考虑买，“参加漫展时，我也会带一些‘谷子’去和别的‘吃谷人’买卖或交换。”

济南一家谷子店里展示并售卖的《排球少年》谷子，有“吧唧”也有人物卡片，价格在8元至10元之间

“谷子经济”成投资新风口

“一入谷圈深似海，从此钱包是路人”。“谷子”正在成为Z世代的“硬通货”，一枚小小的徽章、一张卡片就能引发消费者的抢购热潮。“谷子经济”迅速崛起，不仅撑起了千亿规模市场，更成为A股市场资金追逐的新风口。

济南一家谷子店售卖的《文明小鸟芋圆》洗碗擦色禽款（压缩洗碗布），售价12.9元/个

从市场表现来看，“谷子经济”概念股近期持续走高。实丰文化、广博股份等多只个股自9月以来股价翻倍，星辉娱乐、华立科技等多只个股也相继涨停。同时，动漫游戏ETF、影视ETF等相关主题ETF也受益匪浅，近60日涨幅榜上多只相关主题ETF涨幅超过30%甚至40%以上。

除了消费端的需求旺盛外，供给端也在积极布局。据不完全统计，目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。上海、北京、广州和深圳等城市的二次元相关零售渠道也如雨后春笋般涌现。这些谷子店、卡牌店等不仅为年轻人提供了丰富的选择，也推动了二次元文化的进一步普及和传播。

“吃谷人”在济南一家谷子店内“吃谷”

“国内的谷子店，最早是从南方开始兴起的，后期逐渐扩展到全国。”闫女士和记者说，这一年来，济南的谷子店“暴增”，“对于消费者而言，有了更多可选择的机会，但对于我们行业来讲，竞争力也在变大。”

济南印象城店一家谷子店店长徐先生对记者表示，在当前的市场环境下，谷子店要想持续吸引消费者，必须在IP引入和玩法创新上下功夫，并且一定要有自己的招牌、自己的特色，“只有不断创新，且足够了解二次元文化底蕴，才能在激烈的市场竞争中保持优势，真正实现二次元文化的商业价值。”

济南一家谷子店，正值工作日，店内较为冷清

有券商分析师们认为，当前“谷子经济”带动的市场正在崛起中。即使当前“谷子经济”在A股“炒”得火热，但也有业内人士提醒称，新的消费趋势崛起值得关注，新消费领域的投资机会层出不穷，投资者在参与的时候更需要关注相关上市公司的基本面、业务发展情况等，防范短期概念炒作带来的投资风险。