作者 |李广

大佬们，又开始活跃了起来。

9月16日晚，马云现身阿里B区HHB酒吧，由阿里高管邵晓锋陪同。当晚，马云身穿深色T恤，和白色短裤，头戴白色鸭舌帽，看上去心情不错。

而亦在同期，京东的刘强东同样没少喝，除了挨桌敬酒，还亲自来了把颠勺炒菜。

当日下午，京东在北京国际饭店举办首场“京东品酒会”，刘强东腰上系上围裙，在活动现场直播烹饪，他直接上手炒了一道宿迁名菜“黄狗猪头肉”，动作还挺娴熟。

两位过去很长时间脱离一线视野的大佬，这一次久违的同时出现在公众面前，并且，还久违的“隔空问候”。

刘强东在 “炒糖色” 环节时，遇到了一些烹饪问题时，还不忘调侃：“这煤气灶不会是从马云那买的吧”。

一个在阿里泡吧，一个在京东炒菜，以前大佬们现身公司，都是一副霸道总裁、运筹帷幄的气场，现在倒好，越生活、越日常、越接地气，越好。

在这背后，正是回归，不仅是主流视野层面的，更是业务层面的。

市场有消息显示，马云已“强势回归”，在公司战略决策中的作用越来越大。

阿里的一些重要决策背后都有马云的影子，从阿里的AI布局，到该公司在外卖领域与美团京东竞争。

消息还称，阿里内部留言板贴着“MAGA”的梦想，亦即让阿里巴巴再次伟大（Make Alibaba Great Again），并且正由马云来实现这项使命。

近两年来，阿里从组织、战略，再到执行层面，变动很大。可以确信的是，这些重大调整变动，必然有马云的身影。事实上，也只有马云亲自下场与亲自拍板，才能推动这一系列变革。

刘强东的回归，则早就公开了。

从在京东内部喊话定调，再到公开场合中露面为京东外卖站台，以及自己亲身下场送外卖、直播炒菜，刘强东亲自坐镇一线业务，并且还积极参与一线执行。

在京东内部，刘强东更是亲自指挥。仅2024年，刘强东给京东管理层做了1800人次的培训，每周至少4天，给京东各个部门进行战略设计、业务打法、团队能力建设，甚至用户体验细节等直接指导，一度讲得声带撕裂，声音嘶哑。

可以清晰看出，在阿里京东这两家大厂正在重新夺回昔日荣光，发起新一轮冲锋之际，无论是马云，还是刘强东，都仍然选择再次回归，以自身创始人、灵魂人物身份，去凝聚团队共识、聚拢战斗力、统一目标，然后打仗。

而为什么此次回归到主流视野，姿态如此接地气？

原因，正与当前阿里京东主攻外卖、主攻本地生活直接相关。

兜兜转转，大厂们的竞争，从此前争夺用户使用时长的数字维度，过渡到想要一力包办用户吃喝玩乐的实体维度，开始重视用户吃的好不好，玩的好不好，将目光聚焦在人间烟火气息上。

泡吧的马云，此前喊出了“高科技绝不仅是征服星辰大海,更应该呵护人间烟火”。过去一段时间，马云先是在西湖夜骑时被网友偶遇，然后又去探访了蚂蚁森林项目，与很多人围坐在一起吃西瓜、聊天，主打的就是一个热爱生活的老汉。

炒菜的刘强东，则说，“京东要做父母、孩子、客人都能放心吃的品质外卖。”为此，刘强东亲自送外卖、请外卖小哥吃饭、穿上“猪猪侠”T恤，再到此次炒菜，主打的就是不断奋斗的中年男。

人们当然也深知这其实是一种站台，但也比较欢迎这种站台。

毕竟在这些场景中，无论是马云，还是刘强东，都不再是商业符号，而是一个个鲜活的人，并在某些日常习惯中，跟普通人差不多的人。

可以预见，随着阿里京东在“人间烟火”的持续布局，马云刘强东还将不断活跃，持续接地气。

那么，就看王兴的了。

Lanmeih/今日话题

你怎么看大佬们的这些接地气的行为？

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