2024年天猫住宅家具消费者洞察白皮书
创始人
2025-09-15 19:28:09
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这份白皮书聚焦2024年天猫住宅家具消费市场，从大环境到细分品类都给出了清晰洞察。先看地产背景：2024上半年全国商品房销售金额、面积累计同比分别降25.0%、19.0%，不过6月随着开发商加大推盘、517新政效果显现，降幅收窄到14%左右；二手房走“以价换量”路线，21城上半年成交面积跌幅小于新房，一线城市成交还率先回正。
家具行业自身，2024年上半年规模以上企业营收3101亿元（同比+5%），利润137.8亿元（同比+3.8%），全球家具电商占比已达30%。消费趋势上，大家对空间需求更细了——儿童房、老人房优先安排，独立健身空间、衣帽间成热门新增项；材质偏爱自然环保的，木材、真皮、纯棉麻这类材料搜索量涨得快；风格方面，中古、复古、奶油风很火，“小户型显大”“实用省空间”这类话题浏览量都破亿了。
重点品类里，沙发领域皮艺体量已经超过布艺，大黑牛款、功能沙发卖得好；床类皮 艺成主流，黑胡桃木、头层牛皮材质受欢迎，悬浮床、电动智能床增速高；桌类里实木餐桌、电动升降桌、家用茶桌是增长主力，小户型还特别青睐岛台餐桌；柜类则是复古风主导，智能床头柜、组合柜需求上升，环保实木和金属材质也很受青睐。
报告目录：
第一部分：地产及消费市场概览
第二部分：2023-2024 家具行业整体趋势变化
第三部分：空间场景&重点类目 消费趋势洞察
报告预览如下（末尾下载通道）：
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