2024年，“谷子”这一关键词频繁出现在大众的视野里。

今年3月，一块直径75mm重约20g的“小铁片”在咸鱼上历经99次拍卖，以7.2万元的天价最终成交；6月份，“谷子店占领老商场”成为各大社交媒体上的热门话题，大批老商场因二次元文化渗透而绝处逢生引发热议；8月份，奥运跳水冠军全红婵在采访中展示“痛包”并冲上热搜，掀起新一轮二次元“痛文化”潮流……

一块成本只有数元人民币的金属徽章，在线上拍卖平台却可能卖出数千乃至数万元的价格。一家二次元周边商品店月销售额可达数十万元。闲鱼、抖音、快手、小红手等平台纷纷入局，产业前景似乎一片光明。

“吃谷”“谷子”“吧唧”

这些到底指的是什么？

“吃谷”，就是收集动漫、游戏等二次元相关的周边产品，这些周边产品被称为“谷子”，所谓“谷子”，音译自“Goods”，指二次元周边，比如说一些常见的：“吧唧”指的是badge徽章，透卡是印着动漫人物的透明卡片、镭射票就是PVC材料印刷的长条小卡片，除此之外还有流沙麻将、钥匙扣、立牌等。

根据价格，谷子通常分为普谷、湖景谷和海景谷。海景谷价如其名，价格堪比海景房。按照7.2万元算，一枚直径75mm、重20g的限量款“吧唧”，每克价值3600元，大致换算下来是当下金价的6倍多。

从2018年《斗罗大陆》上线到2020年《天官赐福》《一念永恒》和2021年《时光代理人》等动漫的连续播出，国漫逐渐崛起，开创了独属于中国色彩的新局面。近两年来，国漫迈入新高度，市场也开始衍生出越来越多的相关产品，精美的做工吸引了很多漫迷的追捧。

其中，成绩最为瞩目的莫过于2024年1月8日上线的乙游《恋与深空》，作为国内第一款3D乙游，《恋与深空》2024年上半年流水便达到了16.20亿，到2024年8月为止累计流水已达到32.2亿，超过了国内三大乙游《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》和《未定世界簿》的同期流水量。除此之外《原神》《崩坏3》等游戏谷子也得到了很大的关注。

根据《中国二次元内容行业白皮书》的数据显示，我国二次元产业正日益成熟，二次元文化的社会关注度持续上升，市场也在不断扩大，预示着产业即将迎来爆发期。随着二次元用户付费意愿的增强和付费能力的提升，预计到2026年，二次元市场规模有望达到1161.4亿元，这一数据充分说明了二次元市场和谷子经济的巨大潜力和广阔前景。

“好看不值钱，全球限量才值钱”

这几乎成为“谷圈”共识

一张限量的“谷子”到底能有多贵？网络上有人戏称：“家里进贼都不知道这个最值钱”“月薪4000元需要不吃不喝15个月，才能买下一块小铁片”。

网络上这些半玩笑半讽刺的评论都在表达一个共识：“谷圈”的消费能力之高，让很多高消费阶层都感到震撼。不仅如此，在2024年间，“谷子”经济更是吸引了大批主流媒体关注，人民日报、央视、中青报、证券时报等媒体均将目光投向了这一新兴产业。

曾被视为边缘小众消费的“谷子”，正在逐渐走入大众主流群体的视线。而这样一种生产成本较低的产品，却因为背后的二次元IP被赋予了远超物件本身的情感价值，爆发出强大的吸金能力，被大众称之为“塑料黄金”。“好看不值钱，全球限量才值钱”这几乎成为“谷圈”共识。

今年28岁的董栋就是一位入坑6年的资深玩家，据她描述：“从我开始独立工作赚钱后，就开始攒这个卡片，或许在外人看来这些都是一些没用的卡片，但对我来说都是这些年来辛辛苦苦收集的宝贝。”不仅如此，因为入坑久、收集广泛，她平时也会干一些倒卖或者是资源互换的工作，“或许奢侈品包二手回收价打对折都算好的，谷子二手都是翻倍涨。”

据她描述，现在认识的人多了，不少有想要退坑的玩家都会向她出售谷子。“我最近刚收了一个稀有款，号称全球限量，因为是熟人，我只用了不到三万的价格就收入囊中，我觉得特别值！”现在，据不完全统计，董栋一个月在谷仓内消费基本都在两万元，但她却说：“等我退坑了，这些宝贝足够我养老。”

泛二次元用户规模突破5亿人

“谷子”经济未来可期

作为二手周边市场交易的最大平台，闲鱼的销售数据一定程度上反映了整个市场的火爆情况。据QuestMo-bile数据，2024年闲鱼二次元交易同比增长104%。在市场规模超过2200亿元的泛二次元市场中，“谷子”经济正在占据越来越大的份额。

资本的嗅觉也加速了谷子店的兴起。“二次元的钱好挣”，几乎成为行业里一个心照不宣的共识。多年以来，作为亚文化的一部分，谷子店都蜷缩在主流商业世界外的角落里，但现在，它们正从B1、B2向上，甚至开始重塑起整座商场的业态，出现在阳光下。

位于西安小寨西路26号的银泰百货，商场内的歪瓜出品、趣玩、漫库、第五人格等各种谷子店、漫画店将这里一举变成了潮玩胜地。

从二次元独属的小众文化，到成功破圈甚至带动商场经济，谷子爆火的背后，折射的不仅仅是二次元经济的巨大潜力，同时也蕴藏着品牌营销引流的新解法。

不仅如此，谷子经济是一个长长的链条，完成交易和转手后，还远不是结束，如何晒谷和美谷也是具有仪式感的事。记者打开小红书搜索发现，这类“痛包”“痛柜”，甚至还有“痛房”等形容装谷子的形容词标签下，往往背后所映射的都是金钱的支撑。

可以说，直到今日，二次元早就不是一个小众赛道了。据前瞻产业研究院发布的《2024年中国二次元产业市场现状及发展趋势分析》中提到，中国泛二次元用户规模突破5亿人，2016-2023年复合年增长率达到9.2%。

5亿，这是一个接近总人口三分之一的数字，而这也是“谷子”生长的新起点。 华商报大风新闻记者 申伊禾 崔莎

来源： 华商网-华商报

编辑：唐港