2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告
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2025-07-30 23:29:50
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《2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告》显示，2025年1-6月抖音电商中，服饰内衣居品类销售榜首，智能家居、珠宝文玩、美妆紧随其后，医疗健康销售热度暴涨约4倍，虚拟充值等小众品类增长强劲。商品卡占比增长7.1%，成为核心增长引擎，头部品牌更替率差异明显，TOP50达32%，TOP10较稳定。广告投放方面，美妆以高投放量和曝光领跑，巨量星图为主要曝光来源，通用广告曝光近3倍于商品和直播广告，“生活记录、剧情”等为优质广告标签。重点品类中，穿搭时尚类2500万件商品热销，运动户外细分品类涨幅显著，服饰内衣广告曝光领先，男装曝光效率突出；品质颜值类销售和成交热度分别增长30.6%、38%，精细化护理品类涨幅亮眼，美容护肤广告围绕功效与成分展开；生活升级类受国补政策拉动，清洁电器销售额最高，果蔬消毒清洗机等品类暴涨，家庭清洁广告中纸品湿巾曝光效能较强；美食与养生类成交热度增长50%，滋补保健细分品类潜力大，食品饮料广告以价格为重要卖点；婴宠关怀类销售热度增长29%，母婴广告曝光主导，婴童用品投放表现领先；科技与文化类销售热度增长近80%，3C数码受国补推动，手机和摄影/摄像品类表现突出。品牌销售热榜中，华为、苹果、斐乐等位居前列。
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