在短视频崛起的当下，企业家如何与时代共鸣？农夫山泉创始人钟睒睒与360创始人周鸿祎的一场观点交锋，再次将“企业家IP”推上风口。短视频时代，企业家精神该如何延续与创新，成为新的课题。

直播带货还是创造产品？都是为了企业生存

“我看不起直播带货的企业家，你可以做出更有价值的东西”“我永远不会做直播带货。”钟睒睒在江西赣州的一番讲话引爆舆论场。他还在朋友圈分享10年前的一段采访，强调企业家的责任要通过创造产品贡献社会。

周鸿祎对钟睒睒观点表示认同，他也认为企业家的核心责任在于创造有价值的产品，而非简单依赖直播带货。他进一步指出，短视频和直播是时代赋予企业家的发声新渠道，企业家要打造个人IP，“没有话语权，企业就无法生存”。

拥抱流量让企业家个人IP价值凸显

“市场活力来自于人，特别是来自于企业家，来自于企业家精神。”改革开放以来，我国一大批优秀企业家在市场竞争大潮中迅速成长，促进了经济社会发展。传统企业家们习惯于默默耕耘、专注主业。

然而，在信息高度透明、流量成为生产要素的今天，企业家已不再局限于内部。短视频直播的崛起，让互联网和新媒体为企业家提供了直接与公众对话的平台，个人IP已成为企业发展的重要资产。

《2023年直播短视频行业研究报告》统计，截至2023年12月，短视频已经覆盖96.4%的网民，其中71.2%的用户通过观看短视频或直播购买过商品。短视频凭借“短、平、快”的特性与传播特点，受到不少人欢迎，成为企业家与公众对话的重要平台。

企业家打造个人IP并非炒作，也并非要直播“卖面膜”或与老百姓争利，而是企业家展现价值、传播理念的重要方式。通过个人IP，企业家可以：迅速建立品牌信任与认知；快速传播企业文化和价值观；为企业吸引人才、资本和市场关注；在危机公关中主动发声。

企业家的创新实践

可以看到，一些成功的企业家顺应时代发展，充分利用短视频、直播等新媒体特性，直接与用户沟通、建立联系，推广产品和理念，让企业的营销更具效率，其中最典型的就是小米雷军、华为余承东、伊隆·马斯克和360的周鸿祎。

在信息爆炸时代，“注意力”本身就是一种财富。雷军通过亲自代言小米汽车，用230天实现10万台新车下线，创造了新势力车企最快交付纪录。这不仅拉近了品牌与消费者的距离，也让小米汽车在初创阶段迅速赢得市场信任。这一营销上的巨大成功，再次验证了企业家个人IP在品牌建设中的独特价值，使其成为当前商业竞争中的显学。

“科技狂人”马斯克堪称社交媒体营销的高手。他通过个人社交平台频繁发声，将特斯拉、SpaceX等高科技品牌植入全球公众视野，不仅扩大了企业的市场认知度，也成功塑造了其前沿科技创新者的形象。

周鸿祎是企业家群体中对个人IP打造和实践最为积极的代表之一。他通过流量策略为企业发展寻找新突破口，同时积极为国产新能源汽车代言。今年，他卖掉自己的迈巴赫豪车，购买12辆国产新能源汽车，以实际行动传递对“国潮车”的支持。这一举动成为行业标杆，有力推动了新能源智能网联车的普及与市场热度。中国已成为全球首个新能源汽车年产1000万辆的国家，"国潮车"的崛起背后，企业家群体发挥了不可忽视的推动作用。

学习马斯克和雷军的经验，周鸿祎以打造个人IP为突破口，不到一年时间在全平台累积超过800万粉丝。他希望通过个人IP影响力，为360的AI业务注入更多关注和资源，实现AI时代的公司二次崛起。

短视频时代，中国企业家正在坚守初心与创新表达之间找到独特的平衡点。从产品创新到文化传播，从社会责任到行业担当，个人IP正成为企业发展的新支点。唯有以价值为导向、以创新为动力，中国企业家才能更好地回应时代需求，推动社会与经济的共同进步。