白酒中的“奢侈品”竟然降价了!

“寸瓶寸金”的茅台居然下凡了。原本售价3000元一瓶的茅台有市无价，现在就算降价到2000元以下，很多人也不愿再多看它一眼了。

6月25日，53度的茅台散装酒已经跌至1780元一瓶，首次突破两千元大关。7月3日，茅台官方又建议飞天茅台的零售价为每瓶1499元。

茅台连续跌价的行动，属实让经销商们心里没了底，不仅不敢进货了，连售卖打折也需要极大的勇气。

这样一来，为了少赔点，经销商们也不得不降价倾销。当茅台也成了普通的商品，还会有多少人想要买它呢？

自从今年6月份茅台跌破2000元大关，很多行业内人士都诚惶诚恐，害怕有更低的价格在后面。

事实上这波降价在春节前后就已经有所波动了，在今年的3月份左右，茅台的经销商们还在期待大挣一笔的兴奋中积极囤货。

茅台破价的风声就隐隐约约地传了出来，这时候茅台的官方标价还在2300元。但是散瓶价格已经在2220元左右了。这时候业内就已经有人猜测价格会不会连降了。

在2021年茅台就有过一次大降价的时期，那时候茅台正如日中天，催生出了许多投机倒把的人。为了稳定市场，防止黄牛乱入，茅台从三千多元的价格，一路下跌到2500元左右。

茅台的金融价值在这次跌价中也逐渐剥离。放在过去茅台酒几乎是行业内唯一突破2000元的高端白酒，接下来才是千元档的五粮液、国窖等品牌。

这次茅台的突然降价势必也将影响到其他高端酒的市场价位。

6月25日飞天茅台散装直降到每瓶1780元，原箱也降到了每瓶1830元。直接跌破两千元大关。五粮液也紧随其后，价位突破1000元以下。

五粮液的普五产品受电商平台影响单瓶直降到800元，就算是线下实体店正规售卖也降到了每瓶950元，而这款产品在今年2月份才刚刚提价到每瓶1019元。

就连国窖1573加上电商平台补贴价也直降到每瓶779元，还不及出厂价。

除了茅台、五粮液、国窖等千元以上的白酒持续降价外，就连国内500元以内的白酒产品也受市场影响，价格波动明显。

高端白酒市场在国内快混不下去了吗？

为何茅台价格要一降再降，就连平价的白酒都难逃市场的波动。是中老年群体不喜欢喝酒了吗？

其实，除了市场风向的变化外，白酒贬值也与人们现在转变的消费习惯相关。在经济下行时期，黄金疯涨，人们却越来越不敢消费了。

毕竟，在工资有限的时代，人们会优先选择最具性价比的商品。

茅台的破价不仅让经销商担忧不已，消费者也会担忧自己会不会买贵了。因而，他们也经常多渠道比价，或者等待观望。

随着，近些年电商平台的崛起，高端白酒也经常受其掣肘。

今年的电商6.18活动加上平台补贴，在拼多多上只需花费1840元就能拿下一瓶茅台。在淘宝和京东在各种福利的加持下也能用不到1900元的价格拿下。

美团上价值1499元的茅台更是一抢而光。各地茅台经销商们心里却发了愁，电商打折促销，线下专卖店却不敢随便降价。

毕竟进价的时候就是官方进价，自己打折出售得赔多少钱。不按套路出牌的电商。可愁坏了这些提前囤货的经销商们了。

卖吧，赔钱，不卖，要是官方还降价，只会赔得更多。

除了库存压力、消费者习惯的转变和电商平台的加剧竞争外，消费群体狭窄也是茅台在市场上竞争力减弱的主要原因。

现在的90后，00后普遍不喜欢白酒，他们不仅讨厌白酒穿喉的辣感，也更讨厌在聚会中为了“所谓”的权利、社交和人情低头作陪的强迫感。

没有经济价值的高端白酒不仅被年轻人讨厌，那些曾经看好茅台的收藏家们也不喜欢了。

白酒行业突然失势，高端白酒价格持续走低，谁又能保证自己是那个幸存者呢？与其将手里的资金选择投资在目前风险比较高的高端白酒上面，倒不如攒起来更有底气。

在这场风波中，没有人是赢家。除了茅台酒的价格大跳水外，五粮液也深受酒业降价的影响。

2025年第八代五粮液的价格已突破861元，比批发价还低4%。

根据去年五粮液的财报也可以看出，五粮液整体销售情况欠佳，从去年开始，五粮液的利润增长就开始变得缓慢，增速还不及7%。

但是，在此之前，五粮液的销售成绩都是稳步上涨的。2024年的突然的断点则显得有些奇怪，这可能是五粮液史上最差的业绩了。

2021年五粮液还是总市值突破13300亿元的超级赢家，2025年五粮液就从行业的龙头逐渐掉到了车尾，市值仅剩4500亿元。

不仅市值大幅下降，五粮液旗下的核心产品也是接连降价。在今年的“6.18”五粮液的普五也降价到了800元以内。但是，它的成本价却在905元，它的售价整整少出一百多元。

谁能想到就在年初五粮液为了控价，在市场上以成本价收回这些被经销商们囤多了的“普五”呢。但更令人没想到的是，在电商各种优惠、活动的夹击下，普五的价格还是没能稳住。

在高端老大茅台的不断降价下，五粮液的压力则显得更为明显。

在电商平台的打压下，五粮液想要稳价的行动走得更加艰难。一方面五粮液想要通过压货来控价，另一方面电商又不断地突破价格底线，各地经销商们又面临着囤货的风险。

反倒形成了五粮液一边控价，市场一边降价的诡异循环。

反观茅台在2025年第一季度的财务报表，营业收入和利润都有所增长，这样一比，茅台受降价风波的影响还稍微弱一些。

但比起茅台财务报表上的业绩，经销商们却更关注茅台的后续操作。

茅台要是一直降价，价格不稳，就算它销售业绩再好，经销商们也不敢贸然增加库存。但茅台降价也是白酒行业必经的磨难。

在经济下行的时代，像茅台、五粮液等这些高端酒业想要继续生存下去，就要经历行业周期的阵痛。

逐渐让白酒回归到最原本的商品价值属性上面来，才能促进整个行业的健康发展。

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参考资料：

1.云川财经pro《跌破1800，飞天茅台跌落“神坛”？》

2.李东阳朋友圈《茅台崩了！一个时代结束了》

3.青澄财经《百亿营销难换增长，五粮液已近强弩之末》

4.互联网品牌官《跌至1700！茅台正在杀死自己》

作者：楚晚宁

编辑：歌