美团免单冲上热搜榜首!外卖补贴“大战”又升级?
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2025-07-11 10:12:53
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7月10日,“美团免单”话题冲上热搜榜首,引起网友关注。有网友反映,收到了美团外卖免单的通知短信,似乎在说明外卖平台补贴“大战”又升级了也有网友分享“免单攻略”。

随着周末的临近,对于美团是否将发起新一轮大额补贴,证券时报·e公司记者联系美团方面,但截至发稿未获得置评。

不过,证券时报·e公司记者注意到,沪上阿姨、益禾堂、茶话弄等多家连锁餐饮品牌已在社交媒体上发布消息,宣布与美团联合推出免单福利推广活动。活动普遍于7月11日上午开始,用户需登录美团搜索相关词条,便有机会领取免单权益。

实际上,“美团免单” 话题冲上热搜榜首的背后,是近期几家头部平台之间激烈的外卖补贴“大战”正如火如荼地进行。这在一定程度上激发了消费热情,拓展了各大平台的即时零售业务,但也引发了部分业内人士对低价竞争的思考。

百福控股总裁王小龙近日对证券时报记者表示,“外卖平台为争夺流量而展开激烈的补贴竞争。总体来看,短期内这对消费者和部分商家是利好的。但从长期来看,一些商家在线上陷入赔本赚吆喝的状态。平台为餐饮等行业和消费者提供更多价值,应该体现在提供额外服务、提升品质上,而不是在线上不断打价格战,相信外卖行业最终会进入稳定期,最理想的状态是实现平台、商家与消费者的三方共赢。

之前于7月2日,淘宝闪购宣布,将在未来12个月内发放500亿元平台补贴。具体而言,将在消费者端发放大额红包、免单卡,并推出官方补贴一口价商品等,以简单、透明、直接的模式给消费者带去实惠。而在商家侧,也将通过店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等举措,保障商家合理利润空间,促进商家盈利增长。

美团方面虽然没有官宣,但在上个周末突然抛出大额补贴。消息显示,7月5日至7月6日,美团、淘宝闪购分别发放外卖大额券,其中包括“满25减21”“满25减20”“满16减16”等多张无门槛的外卖券。

在此背景下,多家平台外卖业务订单迎来激增。7月5日,“美团崩了”登上热搜。7月5日夜间,美团发布的战报显示,截至22时54分,美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。7月5日是暑期消费旺季正式开启后的第一个周末,也是外卖消费的传统促销季。去年夏天美团的订单峰值超过了9000万单。

阿里方面,7月7日,淘宝闪购、饿了么联合宣布:日订单数超8000万;非餐饮订单超1300万;淘宝闪购日活跃用户超过2亿。7月9日,淘宝闪购还最新发布了500亿补贴首周成绩单。

数据显示,500亿补贴上线第一周,大量餐饮商家实现了生意破峰,4124个品牌破峰次数达9818次,其中95%为城市区域连锁品牌,有效激发城市特色消费活力。此外,小吃、地方菜、快餐等中小连锁品牌商家占比超过五成。此外,日订单量突破百万的城市数量翻了一倍。

京东方面也动作频频。7月8日下午,京东黑板报发文称,京东外卖正式上线4个月,已有近200个餐饮品牌在京东外卖上销量突破百万。瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为京东外卖上首批销量破亿品牌,霸王茶姬、古茗、塔斯汀、华莱士等超10个品牌销量破千万,肯德基、麦当劳、海底捞等品牌上线后销量快速突破百万。

文章显示,京东外卖深知好生意,不靠“烧”出来更不靠“刷”出来可持续,才是真增长同时,京东外卖宣布,正式启动“双百计划”,将投入超百亿元扶持更多品类标杆品牌销量破百万此前京东外卖在消费者端推出了百亿补贴,而本次“双百计划”,被视为京东外卖加大商家端补贴力度的一大动作。

据艾瑞最新数据,京东外卖日均订单量已突破2500万单,占据全国外卖市场超31%的份额,在品质外卖细分领域约有45%的市场占有率,与美团、饿了么共同构建起"三足鼎立"的行业新格局。另据艾瑞咨询,目前中国外卖市场日均订单量达8000万单9000万单。

责编:梁秋燕

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