ETF经历20年砥砺前行，正在迎来蓬勃发展的大时代。截至11月8日，全市场共有1009只ETF，总规模为3.74万亿元。其中，有60只ETF规模突破百亿元， 17只规模超过300亿元，更有8只规模超过千亿元。在滚滚向前的ETF浪潮中，头部公募基金公司纷纷发力布局、积极拓宽产品线，共同促进ETF生态圈高质量发展。在此过程中，ETF营销形式呈现多点开花的局面，差异化的品牌形象建设也成为新的命题。

为了更好地传递品牌的情感与温度、缩短与投资者沟通的距离，近日富国基金以“猎豹”作为原型，发布ETF产品线IP形象“小富豹”。猎豹作为观察敏锐、动作迅速、迅捷捕捉的动物，巧妙地匹配ETF能够便捷高效、准确跟踪指数、快速捕捉行情的投资工具优势。业内人士分析称，猎豹作为陆地上奔跑最快的动物，是速度与力量的化身，用猎豹的形象作为ETF条线的品牌IP原型，可以说是符合ETF“快人一步、捕捉行情”的产品定位。

而“小富豹”在形象设计上，既有睿智帅气、威风凛凛的姿态，也有活泼灵动、萌态可掬的造型，两类风格均符合当下年轻群体的审美潮流。IP设定上，“小富豹”是一只在市场上游刃有余的小富豹，凭借敏锐的洞察力、扎实的专业能力和卓越的体能，及时捕捉市场热点和投资风向，并拥有“指数研究、指数跟踪、热点捕风”等专业特长。同时，“小富豹”还具有“高体力值”的设定，体现其正能量满满、勤奋务实的个性特点。未来，富国基金“小富豹”将在各种ETF、指数基金营销场景中出现，也可能会以基金周边的形式与投资者拉近距离。

“小富豹”IP的推出，得益于富国基金多元化的ETF产品线布局，以及在量化投资领域出色的投研实力。作为中国ETF业务的积极参与者，富国基金顺应时代潮流，布局多条产品线，致力于为投资者打造多元化、全谱系的资产配置工具。据Wind统计，截至2024年11月12日，富国基金旗下ETF产品达55只，数量位列全市场公募基金公司前五。目前，富国基金旗下设有十余只宽基ETF，覆盖大盘、小盘和成长板块，包括跟踪沪深300的300ETF、高成长高弹性的创业板ETF富国、小盘投资利器1000ETF等，助力投资者配置底层资产；此外还有30余只行业主题ETF，全面覆盖消费、科技制造、医药、金融和周期等板块；其他品类如跨境ETF、Smart Beta策略ETF、固收ETF、商品ETF亦有所涉及。

此外，作为国内量化投资领域的先行者，富国基金旗下量化投资团队成立于2009年，量化产品覆盖了被动指数、ETF、指数增强、绝对收益等全产品线。富国基金在指数投资领域创造多项“第一”，如全市场首只跟踪上证指数的ETF——上证指数ETF，首只主动量化指数增强产品——富国沪深300增强。近日，中证A500ETF富国（交易代码：563220）基金份额突破100亿元大关，跻身百亿级大军，彰显了富国基金在量化领域突出的综合能力。而“小富豹”IP形象的推出正逢其时，凭借其萌趣的视觉形象和温暖的设定，“小富豹”为公募基金的品牌形象赋予更加生动、多元的面貌，未来将承托投资者陪伴的功能，以期伴随投资者共同成长。