禁酒令对高端白酒影响有多大?飞天茅台跌破1500元
创始人
2025-06-19 14:55:50
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国人对高端白酒的追捧,曾把贵州茅台捧上A股上市公司市值冠军的宝座,长期受机构和股民的的青睐。五粮液、泸州老窖,也因为高端白酒,成为A股的市值明星。然而,随着国内地产商的大面积暴雷,高端白酒丢失了不少市场份额。

从去年开始,国内高端白酒就遇到了瓶颈。过去靠囤积炒作的模式,已经行不通。持续这样下去,就好像茶叶市场一样,严重供过于求。现在,国内的茶叶,即便不生产,十年都喝不完。

屋漏偏逢连夜雨!在地产行业迟迟不见复苏的情况下,全国各地的禁酒令,又对高端白酒补了一刀。体制内的消费能力较强,他们当中的一些人,是消费高端白酒的主力军。现在,全国高地推行禁酒令,意味着高端白酒的需求,会进一步受遏制。

贵州茅台,是高端白酒的风向标。我留意了一些国内主流电商平台,飞天茅台的价格下降较多。其中,在拼多多上,海外版飞天茅台(500毫升),2瓶的价格是3185元,每瓶价格不到1600元。而京东上,飞天茅台更便宜,500毫升的飞天茅台,在京东超市售价仅1499元/瓶。

五粮液价格也下降较多,500毫升的普五八代52度,2瓶价格仅1579元,折合每瓶价格不到800元。52度的国窖1573(500毫升),两瓶价格为1473元,折合每瓶不到750元。

其实,过去高端白酒的价格,有较大的炒作成分。现在价格下跌,是逐渐理性。毕竟,几千一瓶的白酒,消费人群有限。尤其是现在的年轻人,对白酒认可度不高,他们更喜欢红酒、啤酒。而高端白酒的拥趸,大部分是中老年人。这也意味着,白酒就像国内的房子一样,必然会越积越多,最终难以消化。据透露,已有不少高端白酒的经销商撑不住了——囤得越多,赔得越多。

在原有消费人群大量流失的情况下,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等高端白酒适当下调价格,一定程度上有利于扩大消费人群。但是,可以肯定的是,白酒的巅峰已经过了。

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