破万亿的以旧换新：补贴狂欢下的耐力赛_财经

破万亿的以旧换新：补贴狂欢下的耐力赛

创始人

2025-06-15 11:37:29

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截至5月底，全国消费品以旧换新销售额突破1.1万亿元，深圳单城家电数码、汽车消费贡献超300亿元。政策红利正通过多元渠道高效触达消费者。5月30日京东“618大促”开启仅10分钟，北京消费者陈女士便以5499元的国补价拿下新款智能手机；福建李先生则一次性购入全套智能家电，坦言“所有的家电配置都在等‘618大促’，用国补也更方便优惠”。平台数据显示，在“国家补贴+平台加磅”双重助力下，首小时超500个家电家居品牌成交额同比增长逾10倍，十大国产头部品牌增速超500%，趋势品类中艺术电视、AI节能空调等20余类商品增长超20倍。

亮眼成绩印证了“供给创造需求”的深层逻辑。面对我国超60亿台存量消费品形成的“消费者换新贵、企业投产难”僵局，本轮政策以补贴为纽带精准破题：既化解居民成本焦虑释放存量需求，又通过销售反哺提振企业信心。

政策刺激虽见效显著，但部分耐用品集中消费可能挤压未来空间，燃油车、家装建材等领域表现尤为明显。京东“618”数据显示，轮胎保养、汽车用品等传统品类增长超30倍的同时，新能源车充电装备成交额同比激增10倍，电动自行车增长300%，折射出绿色消费的转型潜力。值得注意的是，当政策“暖风”褪去，若创新“薪火”未能续燃，消费热情终将降温。

破题关键在于推动“政策输血”向“产品造血”转化。企业需把握补贴窗口期，以技术迭代创造持久吸引力——正如新能源车凭借体验与成本优势受到青睐，智能家居以无感互联重塑生活刚需。政府层面则需强化废旧回收监管、完善绿色标准，让“去旧更容易、换新更安心”。

万亿消费规模彰显中国内需深厚潜力，但持久复苏还得依靠创新硬实力。当补贴浪潮退去，只有用“技术含金量”点燃“消费含新量”，才能将政策暖风转化为永续春潮。

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