6月10日，由广州市商务局主办的2025广州时尚消费品外资沙龙在广州艺术博物院（广州美术馆）新馆举行。这是继3月举办生物医药与健康外资沙龙后，广州为外资企业搭建的又一政企深度交流平台。

作为改革开放前沿阵地、中国的“南大门”，广州始终是广大外资企业深耕中国的战略首选，正持续打造全国领先的外商投资最佳发展地，现有超5万家外资企业在穗长期布局和扎根发展，其中世界500强企业投资企业达362家。

从生物医药到时尚消费，外资企业在广州的战略布局正沿着这座城市的优势产业不断延展。数据显示，今年1-4月，广州与时尚消费品相关的批发和零售业实际使用外资达4.1亿元，同比激增50.4%。这一亮眼成绩单背后，折射出广州作为千年商都的时尚基因，正在加速转化为全球资源配置能力。

时尚之都焕新消费生态

铸就6万亿批发零售业市场

广州这座承载着千年商贸基因的城市，正以强劲的消费动能重塑全球时尚产业版图。在“China Travel”（中国游）向“China Shopping”（中国购）的转变中，广州凭借独特的消费生态优势，成为国际品牌竞相布局的战略要地。

近年来，广州通过打造国际购物节、时尚大会等品牌活动，吸引众多国内外知名消费品牌投资入驻，培育了例外、UR（快尚时装）、比音勒芬、茵曼、完美日记、卡姿兰、溪木源、半坡等一大批龙头企业和知名品牌。今年1-4月，全市社会消费品零售总额达3760亿元，同比增长4%，增速领跑一线城市。

作为粤港澳大湾区核心引擎，广州吸引全球人流、物流、资金流、信息流集聚，年均净流入人口超50万，实时管理人口峰值突破2800万。当前，广州拥有370万经营主体、2万亿内外贸市场、6万亿批发零售业销售额，已形成“买全球、卖全球”的商业网络。广州已构建起“离境退税+即买即退+市内免税”的全维度免退税消费促进体系，珠江新城即将开业的市内免税店更将成为消费回流的超级入口。

从“行花街”的岭南民俗到“萌宠园”的都市休闲，从“广交汇”的跨境商贸到“同船渡”的水上文旅，广州今年创新推出的“羊城消费新八景”城市IP正重构消费版图，带来全维度消费场景迭代创新。端午节期间，奥迪、麦当劳、雀巢等国际品牌以“村落联游”的创新形式，在广州打造流动品牌特装，将本土文化元素巧妙与品牌营销融合。其中，麦当劳在天汇IGC广场推出“麦托邦乐园”快闪店，日均客流突破10万人次，展现出传统文化与现代商业的完美融合。

全产业链优势凸显

构建万亿时尚产业共同体

广州因其多元文化和开放思想，成为了国内外设计师的重要聚集地。广州拥有一批国内顶尖设计师，拥有一流的制造基础设施，能提供高效、高质量生产服务，严格的质量管理和尖端生产技术，使得广州制造的时尚消费品在国内外市场都备受欢迎。

在生产端，广州展现出令人惊叹的产业厚度：全球最大的布匹辅料集散地——中大布匹商圈年交易额超2000亿元，辅料交易占据全球交易份额第一；花都狮岭年产出7亿只箱包皮具，远销142个国家和地区，是全球最具影响力的皮革皮具产业集群；全国9大定制家居上市企业，广州独占4家，欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客在定制家居领域的领导地位越发显著……这种“生产+消费+服务”的全链条产业体系，使得广州时尚产业规模突破万亿级，规模以上企业营收占全市制造业三分之一。

在消费端，天河路-珠江新城商圈已聚集太古汇、天环、K11等8个高端商业体，斩获全国商圈商业力“单项冠军”。万象城、SKP、太古里等新项目正在推进，同时超300个特色商业载体将持续升级焕新。在时尚消费领域，一批领军品牌，如例外、UR（快尚时装）、比音勒芬、茵曼、完美日记、卡姿兰、溪木源、半坡等都从广州走向全国乃至世界舞台。

广州市商务局有关负责人表示，广州时尚产业的未来，不在于简单的规模扩张，而在于全球资源配置能力的提升。下一步，该局将紧紧围绕广州“12218”现代化产业体系，每季度至少举行一次外资企业对接沙龙，后续继续聚焦餐饮、人工智能、智能装备与机器人等主题进行面对面交流。同时，通过完善清单式、派单式协同模式，以及市政府督办等措施，推动将企业诉求服务到位。

政策与服务双轮驱动

前四月新设外资企业2664家

广州持续优化外资服务体系，不断优化升级惠企政策，实施现代商贸业25条、服务消费23条、商圈高质量发展33条等涉及消费领域政策举措。2024年推出的“首店首发经济16条”，从助力首店选址、培育首店首发、完善配套服务、集合政务服务、形成促进机制5方面构建起全周期支持体系。在通关方面，也提出提升品牌新品通关速度，实施进口商品检验结果采信制度。据了解，广州市商务局将于近期联动海关监管部门，为有需求的企业进口用于首发、首展、首秀、首演的产品提供更加便利的通关措施。政策红利正在转化为实际成果，今年1-4月，广州新设外资企业2664家，增长14.9%；实际使用外资115.4亿元。

今年，全市商务系统开展了“益企行”企业服务年活动，已开展44场政策宣讲，服务企业超3500家次，并聘请邀请了116名商务领域企业、商协会代表担任“政策体验官”。以联合利华为例，在广州相关部门协助下，该公司成功取消“凡士林”化妆品名称备案500余件，查办侵权案件12宗。基于广州的良好营商环境，联合利华决定在广州打造中国出口中心和世界级“灯塔工厂”。

“蔡司在广州陆续投资了7家公司，离不开这座城市的政策支持保障，我称之为‘保险柜’。大家说‘鸡蛋不要放同一个篮子里’，但如果它是个保险柜，我就可以放进来。”广州外商投资企业协会会长彭伟说，广州对于外资企业的保驾护航在于与时俱进地推进政策，尤其是对于知识产权的保护。

“发展最怕的是不确定性。”彭伟向记者坦言，外企到新的地方都是希望寻求长远发展，长远发展就意味着这个船要停泊在这里，它就需要“锚”，定在这里，“这个锚我觉得就是一个政府政策执行的定力，凡是执行的政策，有效果要坚持，要有长远的打算。”

“广州是国际消费中心城市，在这里的外企，尤其是做消费品的外企，更有理由在这里要好好干。双方都要有定力，我们才有定力，给消费者做出更多更好的产品。”彭伟说。

正如彭伟所说，外资企业选择广州，不仅是选择中国南大门的区位优势，更是选择一座将企业成长融入城市发展基因的机遇之城。从国际品牌龙舟划过珠江的传统民俗，到全球资源要素加速集聚的现代产业，广州正以开放之姿，书写时尚消费与外资合作的崭新篇章。

文、图｜记者 孙绮曼 通讯员 穗商务宣