图片来源：香港投资推广署

根据香港投资推广署信息，生活方式社区平台“小红书”已正式在香港设立办公室，这不仅是小红书首次在中国内地以外设立办事处，也标志着其全球化战略迈出关键一步，致力于更好地服务跨境品牌与用户群体。

近年来，香港投资推广署积极吸引内地及全球的数字经济与文创企业落户香港。在《2025-2026财政预算案》中，财政司司长提出将战略企业招商专组（OASES）打造为吸引更多创新型文创企业的重要平台。

香港投资推广署署长刘雅文女士表示：“我们非常高兴见证小红书在香港设立其首个内地以外办公室，充分彰显香港作为‘超级联系人’的战略地位。作为中国领先的生活方式社区，小红书的到来将激发本地内容创作者、品牌及企业之间的创意合作，推动香港与内地及国际市场之间的文化交流与内容营销发展。”

战略企业招商专组总干事甄伟文先生亦表示：“小红书在香港迅速设立办公室，体现了中国企业的灵活应变能力。作为创意产业与科技领域的先行者，小红书有望通过融合创新科技，进一步带动本地创意生态圈的发展。”

小红书不仅是一个高度活跃的生活方式社区，更是用户决策路径中的重要平台。通过图文与短视频，用户在平台上分享并探索有关穿搭、美妆、旅行、美食等生活灵感，打造从“种草”到“拔草”的一体化消费体验。

小红书首席市场官芝衡女士表示：“自2013年创立以来，小红书与香港始终保持紧密联系。当年我们推出的七份跨境购物指南中，就有一份专门面向香港。如果说小红书是构建线上社区叙事的先行者，那么香港便是这一叙事的起点。”

小红书全球商业化解决方案总经理倩月女士表示：“通过设立香港办公室，我们将进一步提升客户服务能力，加快品牌营销业务的发展。”

她补充道：“香港不仅是我们的重要市场，更是连接全球的关键桥梁。全球商业解决方案团队将承担双重使命——帮助海外品牌连接中国消费者，同时协助内地品牌走出国门，拓展香港及国际市场。除服务本地用户外，部分团队成员还将负责区域性业务，推动在亚洲及全球的拓展进程。目前，我们也正与本地高校展开合作，提供实习与就业机会，助力培育具备跨文化营销能力的新一代人才。”

参考资料：

[1] https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-06-07/chinese-executives-take-over-tiktok-e-commerce-near-seattle-as-app-faces-us-ban?srnd=phx-technology&embedded-checkout=true